2025年伊利牧场数字营销项目围绕「邂逅美好」「满口果仁」两款新品展开，通过代言人杨迪官宣以及丰富的传播资源组合，打造品牌的场景化营销抓手，强化消费者深度体验，提升产品和品牌认知度，从而促进生意增长；

洞察和策略：

本文来源于广告门 adquan.com

为持续深化伊利牧场「有料雪糕」的产品心智点，2025年伊利牧场以「有料就要爆」为品牌传播主张，打造「有料」的品牌符号，并通过官宣有梗有料代言人杨迪、与去哪儿旅行网及五菱宏光MINIEV跨界联合的形式，深度绑定出行+旅行场景、同时精准洞察毕业季旅游出行高热场景，加速品牌产品的情绪渗透，进一步提升伊利牧场品牌的传播势能和影响力，让产品成为年轻人背包里的“旅行搭子”、毕业狂欢的“气氛担当”，最终实现了伊利牧场品牌声量与销量的双增长。将一支普通雪糕升华为年轻人乐于分享、超有性价比的新型“社交搭子”，也让品牌成为了情感表达的自然出口。

项目策略：

（1） 扩声量：借助代言人杨迪官宣大事件，将杨迪「有梗有料」的人设形象，与伊利牧场「爆有料」的雪糕进行强绑定，快速提升品牌线上曝光及传播声量；

（2） 拓场景：切入「旅游+出行」机会赛道，并通过跨界整合+异业合作的营销方式，深耕下沉市场，占位新场景，增强与核心TA的深度链接

（3） 促转化：通过创意营销+传播组合拳，快速提升品牌流量及关注度，共建形成用户心智渗透及拉新，反哺品牌生意增长，促转化

执行亮点：

Step1：以“有梗有料”代言人杨迪，引爆品牌「有料」声量

借势代言人杨迪官宣，打造「伊利冰品首部TVC短剧」大事件，强势发布#伊利牧场有料就要爆#品牌主题，打爆新品“有料”声量，引爆全网现象级传播，撬动全网阅读量2.18亿+；大量“自来水”流量，数百位头部KOL二传扩散，消费者纷纷化身KOC高频传播，带动全网互动量181.7w，助力官方涨粉近2w+

Step2: 携头部OTA去哪儿网，共拓“有料好搭子”出行新场景

以五一、端午节假日旅游出行热度为抓手，搭载去哪儿20周年大促流量，打造站内四大流量入口，多维度渗透品牌“有料”心智，站内#伊利牧场搭在一起爆有料#品牌专区，冲顶话题榜TOP1，一举引爆品牌声量；联动渠道落地三城品牌快闪活动，深化“有料”的品牌线下体验，20w+人参与线下三城快闪活动，激发旅游出行爆图热潮，与消费同频共振，拉动销售转化；

Step3: 联动五菱宏光资源互换，打造品牌跨界新标杆

进一步深耕出行场景，以低成本撬动高回报，打造“冰淇淋车爆改”出圈大事件，引爆全网话题热议，带动强大“自来水”流量，消费者纷纷化身KOC互动发帖自愿打卡，引爆伊利牧场“百搭有料”品牌心智。联动渠道转化流量，冰柜入店四城10家4s门店，拓展新渠道销售转化，30w+人次参与成都线下快闪热门活动，强势引发百位kol打卡传播；

Step4: 多维度拓展毕业季场景，进一步升级「旅行好搭子」心智

精准洞察毕业旅游新趋势，以代言人领衔发起魔性视频创意挑战赛，引发ugc高频二传扩散，品牌“有料”话题热度一路狂飙；携手2位超头部kol@阿星and阿奇、刘一朵，共创搞笑视频，带动品牌2000w+曝光量，100w+总互动量，强势助力品牌小红书平台单日涨粉1w+，涨粉188%。

伊利牧场以“有料”为内容支点、“场景”为连接纽带、“情绪”为传播引擎，构建了一套完整的“社交搭子”打法。通过代言人杨迪的“梗王”人设强化产品记忆点，以旅行、毕业季等高共鸣场景绑定消费行为，最终让雪糕成为年轻人社交分享、情感表达的必备搭子，实现品牌从功能满足到情感占位的升级。

创新布局旅游+出行新赛道，锚定「有料」的产品特质，与去哪儿网异业合作，宏光MINIEV资源互换整合，打通营销闭环，全面提振品牌口碑声量，实现品效合一。

（1）“爆有料”核心主线和品牌符号贯穿始终

伊利牧场“有料”价值契合25年环境下消费者对产品“质价比”的需求，以“有梗有料”的代言人杨迪官宣引发全网关注，以“有料百搭出行”为核心借势旅游出行热度撬动去哪儿网、五菱宏光跨界制造话题最终在毕业季这一年轻群体情绪高点集中引爆。每个阶段都服务于核心目标——强化“伊利牧场雪糕爆有料”的产品特性，并将其与年轻人高频、高关注的生活、社交场景紧密绑定，深化“好搭子”这一具体心智。

（2）多元场景营销给足情绪价值

精准洞察目标用户在不同场景节点的核心需求和秋情感诉求，伊利牧场联合去哪儿网精准锁定旅行场景，与五菱宏光MINIEV跨界瞄准出行场景，毕业季则紧抓高考出分、录取通知、毕业旅行等场景，将产品自然融入年轻人的社交分享，让“雪糕搭子”的概念具象化、可感知，有效建立情感共鸣。