近日，阿迪达斯发布 2026 年第二季度财报，世界杯红利全面释放，全球核心经营数据创下历史新高，大中华区延续长期增长态势，品牌同步上调全年业绩预期。

财报数据显示，本季度阿迪达斯全球营收67亿欧元，货币中性口径同比上涨 14%；营业利润 5.74 亿欧元，同比提升 5%，毛利率增至 52.5%。区域市场表现分化向好，除欧洲外其余地区均实现两位数增长，其中大中华区表现亮眼，单季营收 9.5 亿欧元，同比增长 15%，达成连续十三个季度增长。

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业务端，运动表现板块成为增长核心，同比上涨39%，足球、跑步品类拉动明显，跑步业务增速接近30%。渠道结构持续优化，直面消费者的DTC渠道收入上涨 25%，电商、线下自营零售分别增长27%、23%，批发渠道同步实现6% 的稳步增长。

本届世界杯成为品牌增长关键驱动力。依托“野场传说”全球营销活动、赞助球队会师决赛、专属比赛用球等足球相关产品热销，叠加国内世界杯与苏超观赛热潮、复古球衣街头穿搭风潮，足球消费边界持续拓宽。同时品牌坚持专业运动与潮流时尚双轮驱动，高端竞速跑鞋持续刷新运动纪录，多款高端联名系列出圈；国内“穿 adi 办 das”等网络热梗引爆传播，借助球星来华、校园足球合作持续深耕本土足球市场。

本土化布局持续落地，在“在中国，为中国，爱中国”战略下，品牌长期携手中国排协，并全新合作山东田径队，深度绑定国内体育产业。上海创意中心亮相国际时装周，本土设计走向全球，贴合国内体育消费扩容的政策红利。

亮眼季度表现让品牌上调全年目标，2026 年整体营收增速预期上调至 9%-10%。阿迪达斯表示，“全球品牌，本土思维” 的运营模式、完善产品矩阵与稳定零售合作，将支撑长期增长。

人事层面，集团同步宣布比尔吉特・克雷奇默将于9月加入执行董事会，并在年末接任 CFO。

*头图来源：阿迪达斯