TBWA 发布全新视觉识别系统，由旗下全球设计部门 DXD® 打造。这不仅是一场视觉重塑，更标志着 TBWA 将以更生动、更人性化的视觉语言，开启新篇章。

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在品牌面临碎片化与复杂化的当下，设计已成为品牌建设中最具战略性的力量之一。TBWA 通过统一的视觉语言，将创意、体验与文化紧密连接，让品牌在复杂环境中依然保持鲜明的辨识度。

“海盗精神始终是 TBWA 的底色。新的视觉体系让笔触、手绘和色彩的痕迹重回主流，它赞美人性与工艺，把设计与创作放在最核心的位置。在行业加速自动化的当下，它提醒我们：真正打动人心的作品，永远来自创作者自己。”

—— TBWA 大中华区首席执行官 Joanne Lao

TBWA 网络汇聚了来自不同文化背景的创意公司，包括 TBWA\Chiat\Day, adam&eveTBWA, TBWA\Media Arts Lab，TBWA\China，LOLA 等。它们既保持各自的独立精神，又以 Disruption® 为共同理念，并由 Omnicom 提供支持。正是这种多样性与统一性的结合，使 TBWA 能够在全球与本地市场持续打破常规、引领变革，而全新的视觉识别系统正是这一精神的集中体现。

“我们并不是单纯设计一套新素材，而是打造一个足够鲜明的视觉系统，大家在看到 TBWA logo 之前就能认出我们。这就是我们所说的品牌的Visual Brand Soul™。”

—— TBWA 全球首席设计官兼 DXD®负责人 Bruno Regalo 

“设计是我们创意网络不可或缺的一部分。新的视觉识别系统为品牌打造了一个拥有丰富视觉语言的世界，工艺细腻又灵活多变，同时保留必要的规则感。更重要的是，它赋予品牌真正的意义。”

—— TBWA 全球首席创意官 Chaka Sobhani

TBWA 全新 VI 五大亮点解读：

- 手作风格

手绘图标、富有表现力的笔触，以及刻意保留的不完美质感，凸显了设计过程中的手作感。墨迹、喷绘、笔触和手写体，与优雅秩序形成鲜明视觉对位。

- 传承再现

衬线字体重新回归，搭配全新的字母组合标识——由设计团队手工绘制，并以 TBWA 标志性反斜杠“\”为基准进行数字化打磨，形成恒久的视觉表达，体现设计背后的严谨与工艺。

- 复古视界

标志性的 TBWA 黄色融入复古质感。灵感源自传统纸张、复古信封和徕卡摄影。新的拍摄方式让摆拍让位于真实瞬间，以动态捕捉展现真实人性。

- 集体共创

系统特意保留了二成的开放空间，留给各地区市场自由融入地方特色。定制的反斜杠符号和护照章风格的城市印章，共同庆祝 TBWA 集体的历史与多样性，并强化统一的视觉语言。

- 海盗精神

海盗是 TBWA 历史最悠久的文化符号之一，灵感源自史蒂夫·乔布斯的名言：“Why join the navy when you can be a pirate?”（既然能当海盗，为什么要去当海军？）。TBWA 通过手工绘制一系列海盗符号致敬这一精神，挑战常规始终镌刻在集体的 DNA 里。

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