今年4月，和白象汤好喝一起拍了支真诚的小短片，

不少网友反映看完——

本文来源于广告门 adquan.com

“笑着笑着就哭了，哭着哭着就饿了”

01｜世间套路留不住，唯有真诚得人心

Brief来得够早，也够清楚。客户希望

“围绕汤的价值优化产品设定，从品牌优势联想出发，强化购买转化，扩大年轻圈层。更重要的是——让大家记住“汤好喝”这个子品牌。”

接到Brief之后，我们（一脸懵圈）没有急着动笔，先拉了40多位圈内圈外的朋友认真聊了聊。聊完发现一个很有意思的事——

比起“治愈”“幸福感”这些虚幻的概念，大家更愿意为一些扎实的信息买单：

真材实料，文火慢炖。

说到白象汤好喝的时候，被cue最多的一个字，也就是"真"。

一碗真用鸡、真用猪、真用牛熬的汤

一碗真6小时慢熬的汤

一碗真不加防腐剂的汤

……

在这个充满科技与狠活的世界里，它是一碗真诚的汤。

 我们的概念也就呼之欲出了：

02｜只有15秒的片子，没当15秒来拍

15秒的片子，创意的空间不大，但并不妨碍我们拿出对待长片的热情和耐心。为了挖出那些最最扎心的日常套路，我们火速召集全员脑暴，一口气想了大几十个场景，全是人均经历过的名场面：

女朋友的“没事”不一定是真的

朋友说“在路上了”不一定是真的

同事敲键盘不一定是真的在忙

博主的无美颜无滤镜不一定是真的

对象发的晚安不一定是真的

……

最后挑了四个，拍成了我们的片子。

简短的创意沟通后，师豪导演表示自己脑子里已经有画面了，还是4k版的，并火速手搓出了一个自己的版本。(创意人狂喜.gif

（项目早期导演珍贵手稿，含金量懂的都懂）

为这15秒上大分的BGM，也来自师豪导演的安利——万晓利的《这一切没有想象的那么糟》。

很多食品广告习惯扯着嗓子喊，但我们这次想换种方式。把传统叫卖那套先放一放，用更松弛舒缓的音乐和语气，画面呈现真材实料的同时，气质上希望让人觉得这个品牌真诚、幽默，还有一点儿可爱。

（片子上线后，没想到被歌手本人翻牌点赞了

全员：？！！出息了出息了 ！！）

03｜出街之后，一些真诚的反馈✍️

说实话，这个项目从头到尾不算什么"大案子"。预算不大、拍摄时间也短。

它完全有可能变成一个"行活"——按部就班拍完、按部就班上线、按部就班结束，nobody cares。

但好在，我们没在任何一个关口选择"算了"。

04｜写在最后

谢谢客户

——预算紧张的时候还是选择尊重且相信创意。

谢谢师豪导演

——愿意陪着我们一遍遍折腾。

谢谢万晓利老师

——你的歌让这15秒有了不一样的气质。

谢谢每一位看过这支片子的人

——你们的每一条评论，都让我们觉得——这世界没有想象的那么糟。

创作人员名单

品牌方：白象汤好喝

意类创始人：江畔

美术：Fappy 子怡

文案：罗律

项目管理：Echo

导演：师豪shihao
制作：剑阁