AI 席卷而来，创意行业正在经历一次 “双向进化”。

构思更敏捷，生产更高效，传播更精准，营销更智能——

技术的触角，伸向了创意的每一个环节。

但越是这样，我们越要清醒：

决定创意价值的，永远是人类独有的洞察、判断与创造力。

因此，本届 4A 创意奖提出「感触 4A+A」——

多出来的 “A”，既是 AI，也是这个时代创意人必须拥有的 Answer（回答） 与 Adjudicate（判断）。

我们需要的，不只是更快，而是更好；

不只是工具升级，而是标准重塑。

4A+A，是与行业一同探索：

在 AI 的浪潮中，如何让创意更有深度、更有温度、更有价值。

第二十一届 4A 创意奖的变化，远不只是新增几个类别。

这一届，更像是一次面向全球传播语境、也面向中国市场现实的系统升级。

当传播环境、技术生态与品牌经营方式持续变化，创意奖项本身也需要更新自己的理解方式。第二十一届 4A 创意奖，正是在这样的背景下，对奖项类别、评审逻辑、参赛与呈现机制，以及人才与行业激励进行了更完整的调整。

具体来看，今年的升级主要体现在以下四个方面：

过去很长一段时间里，按影视、平面、户外、数字等媒介形式来划分类别，是 4A 创意奖长期沿用、也被行业广泛理解的一种方式。它对应的是当时相对清晰的传播结构，也在很长时间里为行业建立起了专业识别和评价标准。

而今天，创意实践本身正在发生变化。

一个项目往往不再只对应某一种媒介，创意的真实形态，正在变得更综合，也更贴近具体场景。也正因此，第二十一届 4A 创意奖在原有基础上，对类别体系进行了进一步升级与重组，整体升级为 10 大板块：内容叙事、体验与设计、商业创意、创作者与社群、创意策略、公关及社会与文化影响、品牌出海、创新与工艺、整合传播、媒介创意。

这次调整，是在原有专业基础上的继续延展。它让奖项体系能够更完整地覆盖今天创意的真实形态，也更准确地回应当下的传播场景与品牌课题。

今年有一项非常值得关注的新增奖项设置：4A Creative Awards · U30 Rising Stars

它面向 30 岁以下、且为参赛作品核心创作成员的新生代创作者，不接受单独报名，而是引入基于真实获奖作品的积分体系，作为对新一代创意人的行业级识别与激励机制。

这项新增设置，带来的不只是多一项青年荣誉。

它也意味着：在奖励作品的同时，4A 创意奖开始更明确地把目光投向作品背后的人——那些正在形成中的判断、刚刚长出来的风格，以及属于新一代创意人的表达力量。

行业总要向前，而年轻创作者，本来就应该被行业认真看见。

今天的创意，已经很难只停留在 “好看” “有趣” 或 “被记住” 这一层。它还需要回应增长、转化、用户行为和长期品牌资产。

这一届 4A 创意奖在评审逻辑上，也更强调作品如何驱动商业增长、如何改变消费者行为、如何建立长期品牌价值，并在类别结构中重点关注作品是否能够：

· 驱动增长与转化

· 改变用户行为与认知

· 构建长期品牌资产

· 在真实商业场景中产生结果

所以，4A 创意奖关注的除了形式上的新鲜和表达上的出挑，也包括作品是否真正进入商业场景、回应品牌课题，并在传播之外创造了更长效的价值。

既有创意突破，也能真正产生结果，这是这一届评审逻辑更看重的方向。

今天的作品，不光要做出来，也要讲清楚。

一个项目的创意逻辑、用户洞察、传播路径和商业结果，往往都需要更完整的案例表达，才能被准确理解。

因此，第二十一届 4A 创意奖系统强化了 Case Video（案例视频）机制，鼓励参赛作品尽可能提交 Case Video，并补充提交规范与内容结构指引。

提交要求更完善了，作品表达方式也被推向更成熟、更清晰、也更国际化的方向。

对评审而言，有助于更完整地理解作品的洞察、路径与结果；对参赛者而言，也表明作品需要以更系统的方式呈现自己的创意价值。

新的类别体系已经开启。

新的创意实践，正在发生。

第二十一届 4A 创意奖，期待更多优秀作品加入。

期待那些真正理解品牌、理解传播，也能够在 AI 时代持续释放创造力的作品，被看见、被认可、被褒奖。

2026，4A 创意奖邀请所有创意人，一起走进 4AAI 时代，感受 AI 带来的无限可能，见证创意的持续进化。

「4A+A」

感触 4AAI 时代。