从0到1打造年度IP，三重策略破解开局挑战

2026年初夏，我们接到一个有意思的brief——快手要做首届“捉迷藏大赛”，集结时大漂亮、丹牛、樱花三位头部带货主播，上演一场刺激的“猫鼠”对抗。我们的任务也很直接：把这场“猫鼠大战”从传播层面真正“打出去”。

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先来看快手为什么要搞这场赛事。过去一年，捉迷藏在“大朋友”这里重新火了起来。同类型综艺热度攀升、线下社交风潮兴起、相关游戏销量破千万。凭借规则简单和强参与感，捉迷藏恰好切中当代人低成本解压、轻社交陪伴的需求，受到大批玩家热捧。

基于这一热度，快手打造首届捉迷藏大赛，首次探索“轻综艺赛事+头部主播”的IP形态。不同于传统玩法，快手捉迷藏大赛有战术博弈，有高能赛制设计，不仅刷新了以往躲猫猫的玩法体验，内容饱满度更是远超一场常规的娱乐赛事。依托这一全新IP，快手意在探索一套「轻体量、可复刻」的内容生产方式，打造出更多具有平台特色的优质内容，更期待探索“内容+商业”的全新合作模式。

活动是好玩的，挑战也是实打实的。预算有限、核心嘉宾宣发档期受限、新IP大众认知为零。重重约束下，我们定下“轻资源、重内容、强反差”的策略：预算有限，就放大物料传播势能；嘉宾宣发档期受限，就深挖人设造梗；IP认知度低，就依靠“回忆杀”拉近距离。

深度绑定主播×创意物料×情怀唤醒，站内外多维引爆项目声量

具体怎么做的，可以拆成四个维度来看。

深度绑定三位头部主播，是我们的第一张牌。时大漂亮是丹牛和樱花的恩师，三人亦师亦友的关系，一直被老铁津津乐道。我们围绕这条关系链打造了一系列热梗，比如#时大漂亮师生捉迷藏反目成仇，就彻底打破了老铁眼中的师徒滤镜。

一上赛场，师徒变对手，看点自然拉满。凭借这股意想不到的反差感，该话题直接冲上快手站内热榜TOP4。事实证明，真实的人物情感碰撞，远比任何剧本更具传播力。

创意物料赋能，是我们低成本撬动关注的另一突破口。主视觉方面，我们创新应用捉迷藏的标志性元素，设计出极具辨识度与趣味感的icon，获得客户一致好评。三大战队海报则采用线下实拍形式，将战队阵容置于真实捉迷藏场地，配合火药味十足的战队宣言大字。比赛还没开始，三方针锋相对的氛围就直接拉满了。

最让人意外的反响，来自时大漂亮战队的悬念海报。海报采用人物群像剪影配合氛围感文案，本意只是制造神秘感，结果“神秘队长到底是不是时大漂亮”迅速引发网友热议，甚至还有人自发拿去给AI二创。凭借时大漂亮的个人影响力和物料设计的视觉巧思，悬念海报成功卷动多波自来水传播，为捉迷藏大赛提前攒足了热度。

除了平面视觉创新，我们还打造了主播变装视频，让三人秒切“捕猎模式”——齐天大圣、黑客造型、猫女轮番登场，打破过往主播人设，展现了他们不同以往的形象切面。

情怀营销造势，深挖 “捉迷藏” 承载的大众共同情感记忆。整个传播周期，我们没有硬推赛事，而是反复放大“捉迷藏”这三个字本身的情感分量，让用户始终觉得，“这是我小时候玩过的游戏，如今被快手玩出了新花样”。

直播当天，我们同步紧盯亮点环节，及时制作“时大漂亮听歌识曲”“拆家式搜寻”“丹牛搞笑捉迷藏”等多条高光混剪切片，并迅速铺发出去。目的很简单，让刷到切片的老铁同步感受现场的欢乐和紧张，讨论热度自然就续上了。最终，直播当天拿下了#时大漂亮师生把捉迷藏玩成时装周 TOP5、#时大漂亮演我上班精神状态 TOP18 等多个站内热榜。

快手站内外联动渗透，是我们把声量从站内打出去的关键。快手站内我们主要做了两件事。一边找二次元达人玩“全民捉迷藏”，一边找颜值变装达人跟拍时大漂亮同款的“手电筒变装”热点，用头部主播带流量+垂类达人做二创的思路，把不同圈层的老铁都拢进来，让热点玩法先在站内发酵破圈。

站外则主打“童年回忆杀”这条情感线。我们深挖“捉迷藏”“童年”等情绪共鸣点，在微博、抖音、小红书等主流社交平台铺设多维宣发内容，成功引发网友的集体回忆。其中微博话题#当我以为自己藏得天衣无缝#，更是精准戳中网友的共鸣点，一路冲上生活榜TOP6。同时娱乐独角兽等15余家行业媒体跟进深度报道，为IP提供行业视角背书，让更多人知道快手在捉迷藏这件事上玩出了新高度。

最终的传播数据也远超我们的预期。全网总曝光9.4亿，斩获10个全网热搜，节目直播总观看量3000万+，直播最高同时在线人数突破10万+。

沉淀可复用IP资产，解锁“内容×商业”新可能

回头看这波传播，我们留下来的除了漂亮的数据，更是一套可复用的方法论。

对我们来说，从关系链挖梗、物料造势、情怀拉近，到快手站内外联动扩散，这套“轻综艺赛事+头部主播”的组合打法算是跑通了完整的传播闭环。项目落地的每一步都在验证：即便预算有限，声量依然可以做得响亮。

对快手而言，三位主播通过这场赛事展现了带货之外更真实、更有血肉的一面，那些直播间里难得的鲜活反应、真性情的胜负欲和不设防的瞬间，都不是脚本设定，而是在真人赛局里自然迸发的鲜活素材。而“快手捉迷藏大赛”这个IP，也从一个陌生的名字，沉淀为有认知、有讨论、可复用的IP资产。快手通过这次活动，也解锁了“内容×商业”的更多新可能。

最后想说的是，感谢能和我们想到一起、“玩”到一起的快手客户给足了空间，让我们天马行空的想法有机会落地。这次合作的意义或许不止项目成果本身，更是双方彼此激发、共同创造的双向奔赴。