2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌

本文来源于广告门 adquan.com

正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

GDMS 2026 

"情绪为先Emotion First" 

第十二届GDMS全球数字营销峰会

定档于2026年9月10日-11日

在中国·上海举办！

日前，美的集团 中国区CMO 徐行接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。

徐行，美的集团中国区域首席营销官（CMO）

-  复旦大学本科 + 芝加哥大学布斯商学院MBA

-  贝恩咨询（战略思维打底）→ 必胜客CMO（餐饮快消实战）→ 美的中国区CMO（制造业+科技跨界）

把“全屋智能"翻译成"家的情绪”:美的集团如何用品牌营销策略让技术被感知

全屋智能是一个新概念，很多人对它一知半解，模糊、抽象。美的集团的解法是:用一套完整的品牌营销策略，将"全屋智能"从技术概念翻译为消费者可感知的生活语言。2026年初，美的集团以「全屋智能战略发布会」为核心，与「抖音心动大牌日!深度合作，通过线上线下全域联动将核心理念转化为一场用户可感知的"焕新"活动;与《玩具总动员5》等经典P深度合作，以平等、轻松的方式与用户对话;依托26亿会员体系推行会员分层与精准营销，并通过与荣耀、蔚来等企业的"人-车-家"生态合作，让全屋智能的情绪价值走出家”的边界。我们将邀请美的集团中国区CMO来复盘这套方法论:当一个抽象概念需要被消费者理解时，品牌如何用内容、渠道、用户。生态的系统性策略完成"情绪的翻译"--不是告诉消费者"我很厉害"，而是让他们感受到"你懂我的生活"。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。