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01 项目背景
春季是生鲜食材尝鲜消费的核心旺季。麦德龙作为深耕时令品类的高品质会员制商超，于3月正式启动“春鲜季”主题活动。全速为其提供线上主会场与线下商超的全套视觉设计，旨在构建兼具品牌辨识度与春季沉浸感的消费场景，进一步强化麦德龙的品牌心智占位。
本文来源于广告门 adquan.com
02 创意阐述
此次春鲜季的整体视觉上我们更希望回归质朴，用山野感传递“从产地到餐桌”的真实感，让消费者隔着屏幕也能感受到那种刚从土里拔出来的鲜活劲儿。天然、原生、本味——这是春鲜的灵魂，也是我们整个视觉的出发点。
色彩上以自然绿+大地色系为核心基调，调和食材本身的棕褐、米白等原生色彩，整体低饱和、高质感，避免高饱和破坏天然感。
· 寻味春鲜场景构建
围绕整体视觉思路，我们构建了“取自山野”的场景逻辑。因为当消费者看到香椿背后是山林、春笋脚下是泥土的时候，那种对自然馈赠的感知是具象的、可触摸的。我们需要确保春令时蔬是第一主角，山野是恰到好处的氛围注脚。在执行层面，我们同步借助AI生成相应元素，提升效率的同时保证画面品质的稳定性。
· 有机生活节场景构建
“有机生活节”与“寻味春鲜”虽同属春鲜季主题，但两者在表达上可以形成自然的区隔与互补。有机生活节，我们希望更聚焦于“有机”二字所带来的日常感与生活方式属性。基于这个思考，我们在场景构建上选择了扁平化的设计形态——简洁、轻盈、有呼吸感，用概括的线条和干净的色块来捕捉春令时蔬的清新与纯粹。
03 创意执行
在执行上，我们借助AI生成字体及基础图片素材，作为创意落地的辅助手段。所有AI出来的东西我们都会人工筛一遍、后期再进行精细优化，确保最终画面符合品牌调性和落地的实际需求。
04 项目总结
全速成功交付麦德龙春鲜季的线上主会场、分会场、资源位及线下超市物料等全套视觉设计，通过沉浸式春季视觉体验的构建，有效强化了麦德龙在时令消费场景中的品牌心智占位，推动应季品类的曝光与热度提升。
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