东方树叶，居然被封为了高智饮料，理性饮料。

最近，王虹拿了大奖，大家都很兴奋。

本文来源于广告门 adquan.com

网上都在扒虹神同款。

从衣服，到配饰，只要和虹神沾边儿，就都出圈了。

但让人没想到的是，就连王虹上课喝的东方树叶，也被扒了出来。

还被封为，高智识人群喝的理性饮料。

四舍五入一下，咱们每天喝东方树叶，拿菲尔兹奖应该也指日可待了。

东方树叶，是农夫山泉旗下的无糖饮料。

前年，因为包装设计被全网喷；

今年，却因为虹神同款，被捧成了高智饮料。

不得不说，这个世界还是太魔幻了。

不过，网友确实有才，“理性饮料”这四个字，就很有含金量。

东方树叶刚冒头的时候，是2011年。

那时候还是可乐和冰红茶的天下。

零糖，零卡的东方树叶一上线，毫无意外，喜提全网差评。

和红色尖叫、白花蛇草水坐在了一桌。

但农夫山泉还是挺有远见的。

笃定了，茶饮的未来趋势是健康化。

所以就算每年亏钱，也没砍掉这条业务线。

2019年之后，茶饮健康化的风吹起来了。

东方树叶总算是熬出头了，一跃成为国内无糖茶的老大。

这种认准方向，沉下心慢慢做产品，厚积薄发的路子，确实和王虹的经历有点像。

另外，东方树叶还发明了干净配料表。

水、茶叶、维C、碳酸氢钠，就这些。

在当时，和其他饮料复杂的配料表相比，同样有种理性克制的美。

不从口味上去讨好，而是基于健康的客观需求，尽可能减少配料。

这种逻辑，确实对得上高智人群的胃口。

而且东方树叶的包装也挺有开创性的。

十年前，市场上流行的绿茶、红茶，包装那叫一个热闹喜庆。

但东方树叶偏偏走了一个性冷淡风。

只在瓶身两面，贴窄幅的贴纸，用大面积的留白，凸显茶汤的颜色。

整个看上去，不像是在讨好消费者，倒有点不争不抢，坦坦荡荡的意思。

而东方树叶的广告也是一股清流。

最具代表性的，就是二十四节气系列。

一支短片三十秒，镜头慢悠悠的，拍的也都是自然和人文景色。

点到为止，不谈卖货，只谈喝茶的氛围感。

所以当大家越来越讨厌过度包装、过度调味、过度营销的时候，

东方树叶这种干净、克制的理性美，就非常吸引人了。

说回到东方树叶是理性饮料，这么看，其实概括得还蛮准的。

屏幕前的各位，认同这个说法吗？