事情要从brief开始说起——

但是我们在调研后发现：

大多数已经装修过的人，面对“你家用的什么水管？”的问题，也会一脸懵地表示“不清楚”

所以，我们的真正要面对的，不是大家选不选日丰管的问题，而是大家压根“不选水管”的问题。

首先，要让消费者意识到“选水管很重要”——

水管一旦没选对，会惹出超乎想象的大祸。

于是，创意就从“漏水惹祸现场”开始：

水管没选好到底有多危险.mp4

爷爷刚点完蜡烛端着蛋糕给小孙子…

打工人深夜归家狗狗飞奔迎接…

捉迷藏的孩子正捂嘴避免笑声被听见…

看过恐怖片的都知道，真正吓人的，不是已经发生，而是危险即将发生的时候（脑补的，最吓人）

所以这一次我们并没有直愣愣地呈现危险后果，

而是呈现一个个美好戛然而止，危险即将发生的时刻

像这样：

这些漏水危险即将发生的时刻，日丰品牌大使@王阳 看到之后都不忍继续往下拍了：

在片中，他是及时喊停危险的人；在品牌沟通中，则负责把“选根靠谱的管”说给消费者听。

这份说服力，恰恰来自他与日丰共同的底色。

品牌大使王阳：长期主义的同路人

为什么是王阳？答案其实不复杂：大家都不是靠一时的热闹赢得信任，而是长期主义的同路人。

出道二十多年，王阳始终保持着稳定而专注的创作节奏，靠一个个角色、一部部作品，慢慢把演技和口碑积攒了起来，也让越来越多观众记住了他的名字。

在制造领域，日丰同样选择了一条需要耐心的路：认认真真把产品、系统和服务一件件做好，用时间来回答品质。

一个认真演好每个角色，一个认真做好每根管。

靠谱的人，和靠谱的管，很搭。

在广告片里，有王阳及时给危险按下“暂停键”，

但在现实里，就不是人人都这么幸运了——网友们分享的漏水现场真是五花八门：插座喷水、墙上长菇、墙上鼓包、室内下雨、地板摊晾……

我们把这些内容，原封不动搬上了地铁大牌（毕竟，没有什么比事实更有说服力了）

把漏水的“痛”搬进地铁站

乍一看像夸张的段子，实则都是别人真真切切踩过的坑——

日丰的温情提醒也不吵不闹地放在了旁边：“他的经历，希望你不必经历”

广告出街后，引发许多自来水路人和行业号，主动发帖发文分享。

王阳把这些线下的户外广告内容，用「隔空投送」的方式投送给线上的网友，提醒大家装修一定要选根靠谱的水管。

地铁广告的详细内容传送门：日丰管进城办大事了：插座喷水您见过吗？

头部品牌联合提案：第1携手第1

除了用漏水惹祸现场提醒大家别忘了选水管，日丰也意识到，一个真正美好又安心的家，离不开每一个环节的彼此成就。

于是我们联合8个来自家居、家电等不同领域的头部品牌，从各自的优势和场景出发，共同带来一份#如何让家更美好#的生活提案：

从TVC让人看见坏水管可能带来的种种危险，到地铁户外用真实漏水经历强化选管意识，

再到联合8大头部品牌，把隐蔽的水管融入“如何让家更美好”的探讨中。

我们通过三波层层递进的沟通，回答了同一个问题——如何让消费者先看见水管、重视选管，再在装修时主动选择日丰管。

完结撒花

感谢专业能力、职业态度双双在线的王阳艺人团队！

感谢专业度拉满的品牌组！从管路布局图、实验室陈设、各种技术资料到成吨物料的快速审核，秒级响应速度令人感动。

感谢全程稳稳托底、让创意顺利落地的制片组！

也感谢一路并肩、全力以赴的我们自己。

最后，把阳哥的提醒送给大家。摸着良心安利大家——装修认准日丰管，质量真的夯爆了！

客户：日丰

全案代理商：MT蒙彤传播

创作人员名单

创意总监：阿攀

客户总监：陈晓彤

传播总监：沈欣怡

创意文案：Melon

美术团队：郑世榕、陈佳楠、卢华春

传播团队：Eason、董爽、曼玲、Misty 、Bobi、Ayla

客户经理：李苗、芳婷

制片团队：端沐

平面摄影：国琨