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跑步，是一场能量的释放；
跑后，也需要及时补充状态。
本文来源于广告门 adquan.com
咖啡本就是许多运动爱好者日常生活的一部分，
而当一杯熟悉的拿铁拥有高蛋白加持，
它也自然拥有了进入运动场景的新理由。
这个夏天，
星巴克 × adidas Runners开启联合行动，
把高蛋白补给真正带到了跑道上。
在上海，AR 能量跑从城市出发。
跑者穿行于滨江路线，
在完成一程奔跑后，
以星巴克高蛋白拿铁 PRO 补充跑后状态。
（上海能量跑从出发到收官图合辑）
广州站则多了一群特别的“配速员”。
跑者带着毛孩子一起出发，
让运动少一点竞技压力，
多一点轻松和快乐。
跑完之后，一杯高蛋白拿铁 PRO，
也成为这场晨间运动的自然收尾。
（广州宠物跑在星巴克集结补充能量精彩画面）
这次与 adidas Runners 的合作，
并不是一次孤立的线下活动，
而是高蛋白拿铁PRO长线人群运营中的
又一次场景延展。
从产品上市开始，
星巴克持续把“高蛋白”带入
早餐、通勤、工作间隙，
到如今进一步走进运动补给场景——
让高蛋白拿铁PRO从一次新品尝鲜，
逐渐成为消费者不同生活状态下的日常选择。
在高蛋白拿铁PRO的长期运营中，
Carnivo持续参与从Campaign到Social的内容与人群运营：
Campaign层面，
完成4支不同生活场景视频的拍摄；
Social层面，
围绕不同高潜人群，在小红书、抖音、
视频号开展种草投放，
并负责品牌官方 BGC 内容的制作与发布。
通过“人群 × 场景 × 内容”的持续运营，
让高蛋白不断找到新的消费人群，
也进入更多真实生活场景。
（点击查看星巴克高蛋白拿铁PRO案例视频）
（星巴克高蛋白拿铁PRO案例展示图）
从上市预热到持续运营，
高蛋白拿铁PRO已实现全网主动曝光1.1亿+、
社媒讨论5000+篇；
上新期间，门店客流与单店生意均
实现双位数增长。
当产品进入常驻菜单，
运营也进入了更长的一程。
从工作日，到跑道，
再到更多人的兴趣与生活时刻——
高蛋白，不只是一杯新品的卖点，
也正在成为更多人的日常好状态。
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