提起美团外卖，很多人脑海里首先浮现的，就是那件黄色的骑手服。每天，它都会出现在城市的大街小巷，既是骑手工作的装备，也是美团外卖辨识度最高的视觉符号之一。

随着品牌竞争从流量争夺逐渐转向用户体验和品牌心智，美团外卖希望重新思考这件"黄衣服"的价值。它不仅要满足工作场景下的舒适、耐穿等功能需求，也希望通过设计，让职业装备成为品牌文化的一部分，让更多人看见骑手职业的专业与温度。

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围绕这一目标，美团外卖联合站酷发起「美团外卖第一届黄衣服设计大赛」。赛事以“更安全、更舒适、更好穿、更好看”为核心命题，面向设计师征集骑手服与头盔设计方案，希望从真实工作场景出发，为骑手打造更符合职业需求的装备。

近12,000组作品，

重新定义一件黄衣服

「美团外卖第一届黄衣服设计大赛」历时近一个月，总奖金池120万元，头奖高达20万元。赛事通过品牌官方平台与站酷双渠道征集作品，累计收到近12,000组参赛作品。其中，站酷赛事专题页面浏览量超50万，在站酷渠道累计获得超1亿曝光。

这场赛事，让这件每天穿梭于城市街头的黄衣服以全新的角色进入了公众视野。设计师们从安全、天气、城市通勤、女性友好、职业尊严等不同角度出发展开创作，一件原本容易被忽略的品牌资产，拥有了更多被创作、被分享、被讨论的机会。

骑手最喜欢的骑手服设计奖

大家最喜欢的骑手服设计奖

在作品表达上，设计师们并没有停留在外观改色或图案装饰，而是围绕功能体验、品牌表达、文化创意与细分人群需求等不同方向展开探索。有人从职业装备出发优化功能体验，有人重新演绎“美团黄”的品牌表达，有人从传统文化中汲取灵感，也有人聚焦女性骑手的穿着体验……同一个命题，被设计师做出了截然不同的答案，让一件熟悉的骑手服展现出更多设计方向。

一场工服设计大赛，

如何让“美团黄”被重新看见？

一件骑手服的改造，表面看是设计问题，实际上连接着品牌识别、骑手体验、公众情感和内容传播。针对这几个层面，美团外卖和站酷没有把赛事做成单纯的作品征集，而是搭建了一套从命题设计、专业背书、创作者动员到平台传播的完整链路。

1. 把真实需求写进命题，让创作不只停留在“好看”

大多数品牌设计征集容易陷入“视觉化表达”的单一方向，但骑手服不是海报，也不是潮流单品。它首先是一件每天都要被穿着、骑行、搬运、经历风雨的工作装备。所以大赛一开始就把命题落在“更安全、更舒适、更好穿、更好看”四个具体方向上。创作者需要同时考虑服装的功能和审美，以及如何保留“美团黄”品牌识别这些问题。

当命题从“设计一件好看的衣服”变成“为骑手重新设计一件职业装备”，创作的讨论空间也被打开了。设计师不再只是替品牌做包装，而是在解决真实使用场景中的问题。

2.行业协会和品牌主理人参与，把赛事拉到专业设计语境里

除了设计师的积极参与，赛事还吸引了中国服装设计师协会，以及高校教师、服装品牌主理人、AIGC艺术家、潮流艺术家等专业群体的关注与讨论。来自不同领域的观点不断汇聚，让"黄衣服设计"从一场品牌赛事，逐渐发展为一次关于职业装备设计的跨界交流。

赛事启动前，5位中国头部服装品牌主理人率先呈现概念作品，从功能性、时尚感与品牌表达等不同角度诠释骑手服设计，展示职业装备更多元的表达方式。

赛事期间，7位中国头部服装品牌主理人围绕赛事命题展开共创，将各自擅长的设计语言带入骑手服设计，也让赛事成为不同设计理念交流与碰撞的平台。

为了进一步激发创作灵感，赛事期间，站酷开放麦邀请中央美术学院、北京服装学院导师，以及品牌主理人、AI艺术家，就骑手服设计、品牌表达等话题展开交流，与创作者分享不同的设计思路，让赛事讨论持续延伸。

3.新生代设计力量进入品牌共创现场

年轻设计师始终是设计行业最具活力的新生力量。本次赛事也吸引了高校设计力量参与，清华大学美术学院、中国美术学院、四川美术学院、西安美术学院、北京服装学院、东华大学、广州美术学院等15余所高校、累计120+位服装设计专业学生参赛。

来自校园的年轻设计师，为骑手服带来了更多新鲜的想法。有的尝试大胆的色彩搭配，有的探索新的版型设计，也有人用年轻的视觉语言重新理解职业服装。不同背景、不同经验的创作者围绕同一命题展开创作，也让骑手服设计呈现出多元的可能。

4.跨界共创，让黄衣服走出功能工装语境

本次赛事中，“上新了故宫”IP与骑手服展开了一次跨界尝试。春晚设计师从《千里江山图》中提取青绿美学元素，为黄衣服赋予东方美学气质；站酷推荐设计师稻草则将传统纹样与“美团黄”相结合，让熟悉的品牌符号焕发出新的视觉魅力。

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同时，美团外卖还与鸿星尔克推出联名款骑手服，将运动设计语言融入职业装备，为黄衣服带来了更加年轻、富有活力的视觉风格。

从传统文化到运动潮流，不同领域的跨界创作不断拓宽着骑手服的设计边界，也让人们重新认识这件每天穿梭于城市街头的黄色骑手服。

为什么站酷挑战赛的玩法有效？

过去，很多品牌把工服当成标准化物料处理，强调统一、醒目和低成本。但当一件工服每天被千万人穿着，频繁的出现在用户视野中时，它就不再只是内部装备，而是品牌最直接的传播窗口。

「美团外卖第一届黄衣服设计大赛」把一个看似普通的工服升级，变成了设计师、骑手、品牌和公众都能参与讨论的共创话题。品牌获得了大量可参考、可传播、可沉淀的设计内容；骑手群体的职业装备和工作体验被看见；“美团黄”也从颜色识别，进一步延展为具有情感和文化表达空间的品牌资产。

站酷聚集大量专业设计师与AI创作者，能够把品牌真实需求转化为清晰的创作命题，再通过赛事运营、专业评审、内容推荐和社交传播，把作品变成可被复用的内容资产。所有好的传播都离不开好的内容。站酷挑战赛的优势在于站在内容链路更上游，凭借20年、500场+的赛事策划运营经验，聚合1900万+创作者，先帮助品牌生产足够多、足够专业、足够有差异的创意内容，再让这些内容进入传播场。相比单纯依靠流量分发，一场设计挑战赛更像是为品牌搭建一支外部创意团队，能让一个brief得到成百上千个答案。

「美团外卖第一届黄衣服设计大赛」不是一次服装设计征集，它提供了一种新的营销样本，并且可以复用到各类品牌。当品牌愿意把真实问题开放给专业创作者，日常物料也可以成为持续生长的品牌内容资产，一件每天奔跑在城市里的黄衣服，也能拥有更多表达方式。