2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌

本文来源于广告门 adquan.com

正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

GDMS 2026 

"情绪为先Emotion First" 

第十二届GDMS全球数字营销峰会

定档于2026年9月10日-11日

在中国·上海举办！

日前，INS Land 新乐园联合创始人 新电英雄合伙人 刘凡恺接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。

刘凡恺｜INS Land 新乐园联合创始人｜新电英雄合伙人

毕业于哈佛大学，上海哈佛校友会会长。曾任博裕资本早期投资人，主导投资并全面负责 Pharrell Williams 旗下线上拍卖平台 Joopiter 的中国业务落地与增长。

跨界履历覆盖地产开发、影视制作与品牌孵化，擅长以资本与创意双轮驱动，为文化消费赛道注入可持续商业价值

把城市玩成乐园：INS新乐园如何为Z世代建造一座“情绪目的地”

当一个2万平米的线下空间，年均吸引超300万年轻人从松江大学城跨城2小时奔赴——它卖的早已不是酒和音乐，而是一种“被理解”的情绪体验。INS新乐园用三年时间证明：Z世代需要的不是一个“喝酒跳舞的地方”，而是一个能让他们暂时逃离职场压力、重拾童真、找到同类、甚至“在夜店领证”的“情绪目的地”。从“葫闹六一”将《葫芦兄弟》40周年IP转化为潮流派对，到“把城市玩成乐园”的2.0战略发布；从通票制降低情绪消费门槛，到夜店领证制造社交话题——INS新乐园正在用互联网的产品迭代逻辑，持续为Z世代制造“意料之外”的情绪事件。本演讲将首次系统拆解这套方法论：当一个线下空间选择用“乐园叙事”替代“夜店逻辑”，如何持续捕捉Z世代的情绪需求，让每一次到访都成为一次值得奔赴的情绪旅程。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。