2026年，生意增长依然是品牌营销人绕不开的命题，每一个品牌营销人都在寻找生意增长的确定性，但媒介渠道更加分散，信息内容爆炸式增长——生意增长比以前更难了。于是我们看到一个普遍的现象：大部分品牌营销人将资源不遗余力地投向增长，但因为缺少明确方向以及内心的焦虑，开始病急乱投医——技术想追、流量想抢、渠道想占、人才想挖，什么都想抓，却始终没办法聚焦。

而冰火两重天的另一面，那些深耕情绪价值的品牌

本文来源于广告门 adquan.com

正在驱动生意增长。LABUBU从潮玩IP成长为全球现象级文化符号，仅2026年第一季度就带动泡泡玛特整体收益同比增长75%至80%，中国区收入同比增长100%至105%。情绪不仅驱动了增长，还创造了品牌溢价——当消费者愿意为“被理解”支付额外价格时，情绪便不再是营销的附属品，而是增长的核心要素。

如果把视野拉出品牌营销圈，情绪驱动的消费浪潮同样汹涌。过去一年，全国营业性大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次近3800万，增幅达30.8%。许多顶流明星演唱会一票难求，粉丝们依旧跨城奔赴，背后驱动的不是功能需求，而是明星所激发的高浓度情绪共鸣——从“值不值得”到“喜不喜欢”，消费行为的驱动力已经超越了理性决策，变成了一种情绪认同。

但品牌如何找到与消费者之间真正的情绪连接点呢？这正是今年GDMS希望帮助大家回答的问题。

为此第十二届GDMS以“情绪为先Emotion First”为主题——我们相信，“情绪”是品牌打破隔阂、与消费者建立持久关系的密钥，而“情绪为先”是品牌主在2026年制定品牌营销战略时最值得认真对待的关键变量。

GDMS 2026 

"情绪为先Emotion First" 

第十二届GDMS全球数字营销峰会

定档于2026年9月10日-11日

在中国·上海举办！

日前，拜尔斯道夫集团 优色林大中华区品牌总经理 Bernd Wewer接受GDMS组委会的邀请，将在第十二届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。

Bernd Wewer先生现任优色林大中华区总经理，全面负责优色林在中国的品牌战略、业务拓展与亚洲地区的创新规划。

Bernd Wewer先生拥有二十余年美妆行业的跨国管理经历，职业足迹遍及中国、南非、瑞典与德国，曾担任本土、区域及全球总部多个核心管理岗位，深谙在竞争激烈、消费需求持续迭代的市场环境中运营国际品牌的成功之道。

作为兼具全球视野和深厚中国市场实操经验的战略型管理者，Wewer先生致力于融合国际品牌顶层规划与本土市场洞察，打造长期品牌资产，推动业务可持续增长。凭借其对国际品牌运营逻辑与中国市场发展规律的双重深度理解，他在国际品牌战略落地与本土市场拓展方面拥有独到见解。

从选择到信任：在无限选择时代构建品牌

中国消费市场已从电商高速崛起的阶段，演进为如今竞争白热化的社交电商生态。消费者拥有的选择、信息与触达渠道前所未有地丰富；但选择过多也带来了不确定性，加剧价格竞争，并不断推高品牌信任的门槛。

在此环境下，品牌的可持续增长已不能仅依赖于产品优势或传播声量。真正的赢家需要清晰的品牌定位、可信且切题的价值实证，以及超越价格的情绪价值，从而赋予消费者坚定的选择理由。本次演讲将结合全球视野与优色林在中国的增长实践，深入探讨品牌如何确立清晰定位、提供可信实证，并创造超越功能层面的情感共鸣，进而有机结合三者将“信任”转化为品牌的核心差异化优势与可持续增长动力。

✓ 何为GDMS全球数字营销峰会？

GDMS (Global Digital Marketing Summit) 由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳创意节”的美誉。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

从2014年至今，GDMS 全球数字营销峰会已经成功举办十一届，共吸引到超 60,000名各行业市场营销人参与，其中超过 65% 的参会嘉宾来自品牌广告主。