刘雯代言杂牌？

壁克峰这次，真的要哭晕在安踏怀里了。

本文来源于广告门 adquan.com

最近，始祖鸟的前代言人刘雯，

又接下了安踏旗下另一个高端户外品牌的代言：

壁克峰。

看到这名字，

不混户外圈的人可能会有疑问了，

怎么从来没听过壁克峰，

甚至还有点杂牌的味道。

但其实，壁克峰和始祖鸟，是一个段位的，

都是顶级的户外大牌。

壁克峰，1986年诞生在瑞典的滑雪小镇奥勒。

创始人是职业运动员加设计师。

根正苗红的高端户外出身。

2018年被亚玛芬收购，和始祖鸟成了同门。

后来跟着集团一起，被安踏收购了。

壁克峰跟始祖鸟一样，

设计上，走的也是极简的路子，

主打功能即美学。

核心定位也差不多。

叫Technical-Luxury，技术型奢侈品。

甚至，它有一点比始祖鸟看得更远。

壁克峰从创立开始，就主打Mountain-to-City，从山地到城市。

一件外套，滑雪、上班通勤、周末遛弯全能穿。

这不就是现在火得一塌糊涂的城市轻户外。

这么看，同样背靠安踏，

壁克峰其实比始祖鸟，

更有出圈的先天优势。

那怎么到现在才开始抄始祖鸟的作业？

只能说壁克峰的运气没有始祖鸟好。

安踏买了亚马芬以后，

什么都还没开始干，始祖鸟就在时尚圈爆火了。

Virgil，时尚圈的大佬，

LV历史上，首位非裔男装创意总监，

2020年，穿着始祖鸟的Alpha SV，走上T台谢幕。

之后更是在自创品牌off-white的大秀上，

把始祖鸟的冲锋衣拆拆剪剪，

和高定薄纱礼服拼接在一起，

做成了机能风蓬蓬裙，被Gigi、Bella等超模穿上了T台。

始祖鸟的名头在时尚圈彻底打响了。

安踏就乘势而上，在中国接住了这波热潮。

想成为奢侈品，那就必须得有稀缺性。

户外爱马仕，只能有一个。

始祖鸟上位了，壁克峰就被雪藏了。

除了运气不好，壁克峰这名字也要背锅。

一个品牌想在中国火，总得有个朗朗上口的称呼吧。

官方的、民间的都行。

始祖鸟的英文名虽然难念，但胜在中文名不仅好念。

而且记忆点极高，直接省了一半的宣传费。

而壁克峰呢？

第一次听见壁克峰，

你可能会下意识想一下，这是哪座山？

但这名字，其实是品牌自己造出来的。

Peak Performance，

Peak谐音壁克，又有巅峰的意思，

融合一下，就有了壁克峰这名字。

但大家真的记不住这么一个生词。

那简称总该有吧？

有的，但叫PP。

这就更配不上品牌，运动奢侈品的形象了。

安踏现在把雪藏的壁克峰拎出来，

主要是想接始祖鸟的班。

所以一上来就找了刘雯代言，思路没错。

但要想让壁克峰和始祖鸟一样火，还是先给它取个好名字吧。

最后，想问问屏幕前的各位，

如果让你来，

你会给Peak Performance起个什么样的中文名？