8月6日，幸会创意无限公司收到了三座沉甸甸的奖杯。

在第十四届TopDigital创新营销盛典中，我们参与打造的“一杯见敦煌”获得年度品牌联名案例年度专项奖及IP营销银奖；“民族织锦非遗变装”获得IP设计铜奖。

一个让咖啡文化与敦煌飞天相遇，将一座城市的文化热度带向全国；一个从会员星礼包出发，让熊店长穿上来自不同地域的非遗服饰。两个项目、三项荣誉，让我们的创意被更多人看见，同时也让我们有机会诠释——传统文化到今天，还可以怎样被重新讲述。

本文来源于广告门 adquan.com

TopDigital创新营销奖创办于2013年，关注以创新方式帮助品牌实现增长的营销作品，是国内数字营销与品牌创新领域具有较高行业认可度的奖项之一。本届赛事共有670家企业、3166件作品参与评选，由180余位品牌高管与行业专家组成评审团，从创新性、执行落地性、商业价值及可持续性等维度进行综合评审。

奖杯不是衡量创意的唯一答案，但能从三千余件作品中被看见，还是一件值得认真记录、也值得和大家分享的事。因此，我们也想借着这次获奖，和大家重新聊聊这两个项目。

把案例拆开看，我们到底做了些什么？

一杯见敦煌｜年度品牌联名案例·年度专项奖 & IP营销银奖

“一杯见敦煌”项目得从星巴克甘肃敦煌首店开业说起。

众所周知，敦煌有太多大家熟悉的文化符号，也正因为熟悉，创作时更需要把握分寸。表达浅了，容易只剩下图案的挪用；内容太重，又很难进入消费者的日常。加上项目以敦煌首店为起点，传播却不能停留在敦煌，我们还需要找到一个足够轻巧的入口，把这场联名带到全国。

于是，我们抓住了“一杯融古今”的切入点，让星巴克的咖啡文化与敦煌飞天的精神，在“一杯”之中相遇。

围绕“一杯见敦煌”的核心概念，以现代设计语言重新演绎敦煌美学，把敦煌藏品中的祥瑞寓意融入杯具、包袋和随身挂件等联名衍生品，让产品兼具日常实用性与文化收藏价值。

在传播上，结合国庆黄金周的出游节点，我们从联名官宣开始，陆续推出“一杯藻井莲”“戴上陀螺花”“抱琴飞天”“飞天旋舞”等系列内容，并通过社交海报、Social Video、产品展示与门店体验，把敦煌美术研究所与星巴克的合作故事慢慢铺开。

“星巴克×敦煌美术研究所”联名系列在全国门店同步上市，全国100余家门店也换上敦煌主题陈列。这些曾经只能隔着展柜或画册欣赏的文化细节，就这样从敦煌出发，跟随着品牌的脚步，走进了更多人的日常。

民族织锦非遗变装 ｜ IP设计铜奖

相比敦煌项目的宏大文化叙事，“民族织锦非遗变装”的落点看起来很小——会员星礼包卡面。卡的面积不大，要装进去的内容却不少。它需要和不同地域的非遗文化产生联系，也要有足够直观的玩法，让消费者看到后愿意了解、收集，产生前往对应的非遗概念店的欲望。

团队后来想到，与其把不同地区的文化元素画在熊店长身边，不如直接让熊店长穿上它们。于是，项目有了“非遗变装”这个核心玩法。

我们把熊店长本体和非遗服饰拆分成两张卡片，叠放后组成一枚换装冰箱贴。消费者可以通过盲盒抽取服饰，为熊店长自由换装。7款卡面各有一套造型，连在一起又能拼成完整的故事画面。

7套服饰的设计灵感分别来自彝族刺绣、苗族蜡染、侗族织锦、阿昌族织锦、白族扎染、傣族织锦及非遗醒狮，对应7家星巴克非遗概念店。设计过程中，团队花了很多时间梳理各地服饰的形制、纹样和配色，再把这些细节转化成熊店长身上可爱、好懂，也方便实际生产的造型。就这样，非遗元素摇身一变，成了年轻人爱不释手OOTD收藏小卡。

最终，项目推出7款非遗限定盲盒，连接7家非遗概念店，覆盖全国8000余家门店，全平台社交声量超过100万次。

奖杯到手，我们还想说几句

两个项目做完已经有一段时间了，现在借着这次的获奖经历再回头看，团队最有感触的还是创作中的那些细节。

做文化相关的项目，前期总免不了翻很多资料。一个纹样来自哪里、一套服饰应该怎么穿、哪些元素可以转化、哪些地方需要保持克制，都会在一次次讨论和修改中慢慢确定。有些方案改过多少版，我们已经记不清了，但看到它们最后变成真正的产品，出现在门店里，被消费者拿在手上，还是会觉得之前的功夫没有白费。

在幸会，我们一直相信，好的创意永远源于对生活细节的洞察，对人心情绪的体察。无论是将千年的敦煌壁画揉进一杯咖啡，还是把非遗织锦变成年轻人手心里可爱的换装冰箱贴，我们都在尝试让品牌、文化与消费者产生更真诚的连接。

这次的“三连击”是个很棒的节点，但绝对不是终点。接下来，我们还会挑战更多多元化的创意，不管是 IP 营销、联名跨界，还是在地文化的创新表达，幸会都将继续创造无限可能。

感谢星巴克品牌的信任，感谢所有支持幸会的小伙伴！奖项属于每一个熬过夜、掉过发但依然热爱创意的幸会人！

幸会有你，下个赛场再见！