最近在上海的小伙伴们有偶遇到一批神秘车队吗？

它们有的像购物车、有的像汉堡盒、有的像面包房、有的像手提纸袋。每辆车上都押送着一份神秘密封袋，一路引发了不少好奇围观……走,一起去看看～

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从支付到答题，支付宝碰一下有了新玩法

支付宝碰一下计划在8月开展答题互动营销，用趣味的考题，吸引大家到各商家门店碰一下答题。这是支付宝碰一下，从功能向的碰一下支付动作、延伸到碰一下碰出更多可能的布局尝试。而如何吸睛地宣告支付宝开题了，吸引大家来碰一下答题，是本案要解决的核心任务。

花车巡游，吸睛开题

印象里一提到考试答题，大家就严肃犯难。碰一下答题campaign如何规避人们对考试答题的反感，同时让大家一看就get到支付宝开考的信息？

我们想到了一个和考试紧密相关的视觉元素——高考的试卷密封袋，和押送考卷的送卷车。我们可以打造一支造型各异的送卷车车队，押送不同考题的巨型试卷袋到对应的品牌门店考点，以花车巡游的方式，一路高调地引发大家对支付宝开题了的关注。

4辆创意送题花车整装待发

支付宝 x 盒马的购物送题车

「健康甄别题」试卷&健身教练送题官

支付宝 x 汉堡王的汉堡盒送题车

「全学科综合题」试卷&教师送题官

支付宝 x 酷乐潮玩的豚豚仔面包送题车

「时尚测试题」试卷&时尚达人送题官

支付宝 x 幸运咖的咖啡手提袋送题车

「运势测试题」试卷&好运小哥送题官

花车巡游送题，一路宣告开题

支付宝联合4大品牌、4辆创意送题花车高调巡游，路经杨浦大桥、东方明珠塔、武康大楼等上海地标，押送4大考题试卷到对应的品牌门店考点，一路吸睛地引发了很多人对支付宝开题了的好奇围观。

花车送题，花式接题

押送考题很高调，接考仪式更欢乐。

当创意花车押送着考题到各大考点——各品牌的商家门店，考点接题官接过考题，也把好运、健康、时尚、博学接了过来。

「接健康题的盒马，和送题官的健身教练比着肱二头肌」

「接学科题的店长，和送题官的学科教师连连点赞」

「接时尚题的豚豚仔，和送题官的时尚达人欢快击掌」

「接运势题的幸运老K，和送题官的小哥比着幸运心」

通过开题开考前的一套仪式感满满的送题流程，高调且欢乐地宣告支付宝开题了。

花车巡游在上海街头，也开进了线上的答题世界

除了在线下花车上海巡游高调送题，前期预热阶段，我们也让送题的花车，开进了线上一个个奇妙的答题世界，提前引发大家对支付宝开题了的关注。

「跟着盒马的大购物车在食材世界甄别挑选食材答健康题」

「跟着酷乐潮玩豚豚仔的面包车去时尚街区一秒换装答时尚题」

「跟着汉堡王的汉堡盒车去知识世界游戏答全学科题」

「跟着幸运咖的咖啡手提袋车在极光的水晶世界答幸运测试题」

送题车穿过碰一下蓝环，开进了一个个奇幻的答题世界，蓝环是答题的入口，也成为了快乐传递的出口。

从不想碰到题，到主动碰一下答题

考试答题这件事，大家从来都是能躲就躲。但一支送题车队，穿越整个上海，把答题的神秘和送题的欢乐带给所有人，在这一刻，考试不再是一件严肃的事情，答题也不再是一件沉重的事，成绩也并不重要，只要你轻松地碰一下，放任你的脑洞，释放你的好奇心，好运和快乐统统都会涌向你。我们用一场高调的花车巡游送题仪式，颠覆了印象中的传统考试，严肃的送卷变成了流动吸睛的开题巡游，一个人的紧张答题变成了一群人的欢乐开题。也许生活中我们每天都会碰到各种问题，但至少这一次，是你想碰到的。