今年夏季，持续高温几乎把每个人逼到了情绪临界点——吐槽高温成了全民默契，解暑也不只是刚需，更成了一种社交语言。淘宝趁着这股“热浪”，借着淘小宝IP推出了“上淘宝 寻凉伴”的夏季营销campaign。

本文来源于广告门 adquan.com

高温营销，光喊“降温”太硬了，淘宝这次选了另一条路子：拿“谐音梗”当钩子，从大众日常吐槽里取材——“热成狗了”“闷鼠了”“很豹躁”，借动物演绎人在夏日高温下的崩溃状态，让它们替我们表现被热“逼疯”的样子...

长颈鹿要“冷颈”一下，天一热就不要“豹豹”了，还有那句“我滴个龟龟啊”……画面一转淘小宝带“凉伴”空降，自然释出核心传播主题“上淘宝 寻凉伴”，而这些巧妙的谐音梗，让人会心一笑的同时，也实现了轻松出圈。

淘宝天下作为此次渠道传播代理方，助力淘宝一起把品牌共创做成了连续剧，让传播从单次曝光走向持续发酵。

一方面，联动品牌定制“寻凉伴简历”海报。将墨镜、小风扇这些消暑好物全部拟人化，赋予品牌专属人设和性格标签——视觉框架统一，品牌接入几乎没有门槛，在丰富内容互动性的同时，也将单纯联动升级为有剧情、有社交传播力的营销事件。

放几张联名海报，让大家感受一下“寻凉伴”画风

另一方面，围绕“玛丽苏失忆梗”展开了蓝V剧情接力。以淘小宝玛丽苏失忆梗为内容钩子，联动蓝V以不同人设发布《凉伴天团狠狠宠》系列玛丽苏人设海报，集体亮相，原本零散的品牌曝光，被串成了一条有头有尾的故事线，将品牌联动做成有追更感的内容事件。

线上线下怎么接住这波热度，也看得出节奏上的小心思。淘宝天下助力整体传播分成了几个清晰的波段：先用短片和海报定调，让“寻凉伴”概念快速建立用户认知；接着蓝V接力上场，营造线上热议氛围，进一步助推“寻凉伴”话题热度和用户心智渗透。

伴随杭钢公园线下快闪落地，本次传播热度全面引爆，迎来声量高峰。1.5米高的淘小宝冰雕、全景拟冰墙直接把消暑氛围拉到满格，我们把冰块打造为最直观的夏日清凉搭子，将线上流量落地转化为线下真实体验，让“寻凉伴”从口号变为可互动体验的真实清凉社交事件。

放几张现场图，都能感觉到那股凉气扑面而来

现场玩冰玩水、打卡抽奖、小宝冰棍发放等互动轮番上阵，热度持续走高，达人打卡引爆话题、用户自发分享接力，UGC内容回流到社交平台持续发酵，完成了一个从线上种草、线下体验，再到线上长尾沉淀的闭环。

而这一整套动作从头到尾，都绕不开淘小宝这个“社交悍匪”人设。它既是短片里派发凉伴的贴心搭子，又是征友海报里的核心人物，失忆剧情里它是C位主角，到了线下又变成凉伴本伴的冰雕实体。淘小宝IP成了“凉伴”概念最具体的脸面，把品牌共创、用户互动、线下体验全部串联在一起。

回看此次「上淘宝 寻凉伴」，并未止步于单点创意，而是将谐音梗内容、品牌共创、线上线下节奏与IP运营串联成线——将各要素纳入统一的传播框架，彼此呼应相互放大，最终形成合力。更重要的是，没有直白地喊“快来买东西”，而是把“解暑”这件事转化成一场轻巧的夏日“寻凉伴”社交体验。