注意力稀缺的今天，所有品牌都在争夺“被看见”，但对劳斯莱斯而言，被看见只是开始，被如何看见，才是品牌。如果是一味追求更快，更热，更大的声量——这很不劳斯莱斯。

它需要持续发声，又不能显得急于出现。它需要进入日常，又不能变得日常。它需要回应时代，却不必追随时代。

本文来源于广告门 adquan.com

过去，人们通过一辆车认识劳斯莱斯。今天，一张图片、一段视频、一场互动，都成为人们走进品牌世界的入口。新媒体并不是多了一个曝光渠道，而是多了无数个品牌触点。每一次发布都在回答同一个问题：什么，才是劳斯莱斯？

在中国市场的新媒体运营中，我们探索了一套长期内容策略：

一条线，通过日常内容持续沉淀品牌心智；

一条线，通过重点 Campaign 创造品牌事件。

每一次发布，都是劳斯莱斯世界观向外延伸的一小步，是非凡工艺、至臻定制、从容格调以及劳斯莱斯所代表的独特生活方式。

形式不同，标准只有一个

让每一次发声，都依然很劳斯莱斯

不追热点，自成话题

社交媒体天然奖励热闹：热点要快，流量要大，距离要近。

但劳斯莱斯有自己的节奏。对于超豪华品牌而言，重要的从来不是参与多少热点，而是：什么值得劳斯莱斯开口？在日常运营中，我们没有追随平台，而是从生活方式、美学、工艺与文化中，寻找真正属于品牌的切口。

微信适合讲深：把工艺、产品与高级定制的故事慢慢展开；小红书适合让美学先抵达，用视觉和情绪激发主动探索；微博承担公众广场的角色：及时发声，更懂得何时不发声。不同平台，不同语言，但背后是同一套标准。

以小红书 #交换春天# 活动为例，面对一个天然拥有流量的平台热门话题，劳斯莱斯没有简单复制平台上已有的“春日模版”，加入流量竞争，而是把一个大众话题重新拉回自己的审美语境。

春天不只是花开，也是光线，是色彩，是出发的心情，是一种不疾不徐的生活方式。通过符合品牌调性的视觉表达与生活方式内容，春天不再只是一个季节概念，而是一种属于劳斯莱斯的春日想象。

最终

内容获得20万+浏览

1400+条高质量留言

账号浏览TOP 1

互动量TOP 1

这背后体现的，并不是一次热点营销的成功，而是一种长期主义的内容判断。这也证明了一件事：对劳斯莱斯而言，流量可以带来关注，但只有价值才能留下记忆。

越是日常，越考验品牌，因为盛大的发布容易制造高光。但真正决定一个品牌质感的，往往是那些看起来并不盛大的时刻。

突破传统，让经典持续发生

拥有百年历史的品牌，如何面对不断变化的时代？答案不是改变自己，而是不断找到属于这个时代的表达。对劳斯莱斯而言，创新并不意味着追逐潮流，经典之所以成为经典，是因为它始终有能力抵达当下。

在闪灵系列II上市传播中，劳斯莱斯突破传统车型上市表达方式，通过SVG创意与小红书视频切片Live图等创新形式，让静态内容拥有动态体验。

视觉语言与产品先锋设计相互呼应，让用户不仅看到一款车型，更先一步感受到闪灵系列II所代表的未来美学。

AI 赋意，缔造东方新境

2025年，劳斯莱斯以敦煌莫高窟壁画为灵感，推出“中国壁画之艺”Bespoke高级定制系列三款臻作。而今，2026年BLACK BADGE库里南Bespoke高级定制灵感系列，于上海专属定制中心风雅启幕。如今，在这种“经典如何抵达当下”的命题里，我们又有了新的答案。

继中国壁画之艺系列“淡茜粉、青山蓝、凝夜紫”三款专属臻色之后，Bespoke高级定制灵感系列第四款专属外漆“氤氲蓝”翩然而至。色彩灵思取自飞天衣袂与晨光云气相融的朦胧蓝调。

但这次传播真正特殊的地方在于：没有实车，于是有了一个很“劳斯莱斯”的命题：未见其车，先见其境。

我们借助AI技术重构敦煌美学与当代奢华想象，围绕敦煌“氤氲蓝”这一Bespoke高级定制色彩，打造了劳斯莱斯首支AI汽车影片，让千年前的一抹东方色彩，进入今天的劳斯莱斯。

我们没有选择堆叠敦煌符号：飞天、壁画、飘带、云气。因为值得被传承的不是敦煌的“形”，而是敦煌的“气”：一抹颜色、一道纹样、一种精神。

强光下蓝色通透空灵；暗光中又显得沉稳内敛，“丝韵”纹样从飞天飘带中凝练而来，流转于车身腰线与C柱，真正高级的文化表达，是从传统中取出一种精神，让它在今天重新生长。

一边是千年壁画中不受束缚的飘逸气韵，一边是Black Badge拒绝循规蹈矩的先锋锋芒，二者不是形式的拼接，而是精神的彼此确认。

东方灵韵，锋芒新生；一脉丝韵，生生不息。至此，AI并不是此次的主角，它只是一个载体，负责让东方文化的千年积淀与未来科技的无限可能产生碰撞，让想象先一步抵达。

守住标准

让每一次表达都劳斯莱斯

如果说一次 Campaign 可以创造声量，那么长期运营真正考验的是声量退去之后，品牌能否始终保持一致。对于超豪华品牌而言，内容质量不仅来自创意，更来自每一个细节标准。

因此，我们持续建立并优化劳斯莱斯经销商传播手册，从视觉规范、文案标准，到发布机制，帮助全国区域传播保持统一表达，让每次品牌触达都符合劳斯莱斯应有的高度。

作为劳斯莱斯的代理商，面对高要求之下，我们始终没有放低对品牌的追求：热点不合适时，就继续找；AI视觉效果不够理想就逐帧调整；创意遇到技术门槛时，就继续四处协调制作资源；从内容创意，到视觉制作，从总部传播，到区域执行，每个环节都决定了用户最终看到的品牌形象。而这也是劳斯莱斯新媒体运营背后的核心：不是制造更多声音，而是创造值得被听见的声音。

其实今天，依然会有人在劳斯莱斯的评论区写下“买不起”“看看就好”“梦中情车”。

而我们并不试图用热闹消解这种距离，我们想让更多人看见的不只是一个遥远的符号，是看见一辆车，也看见它背后的工艺、设计与定制；即使暂时不会拥有，即使只是远远欣赏，也依然愿意走近、欣赏、甚至认同它所代表的创造力、审美与坚持。这或许是今天超豪华品牌做新媒体真正有价值的地方。

对于劳斯莱斯而言，新媒体不是降低品牌距离，而是在保持高度的同时，让更多人看见品牌背后的故事。因为真正的奢华，从来不是被所有人拥有，而是被更多人理解。

每一次发声，都很劳斯莱斯。

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