2025 年 5 月 28 日，全球营销传播巨头 WPP 集团正式宣布，旗下原全球媒介业务品牌群邑（GroupM）全面焕新为WPP Media，以 AI 驱动的全域整合媒介服务商定位开启全新战略阶段。截至 2026 年第一季度，这一战略升级已显现显著成效：独立媒介研究机构 COMvergence 发布的全球新业务晴雨表显示，WPP Media 以 40% 的全球新增与留存媒介业务占比登顶行业榜首，单季斩获 15 亿美元新业务账单，在总新业务与净新业务两项排名中均位居全球第一WPP Media。

从规模优势到技术驱动：老牌媒介集团的战略转身

此次品牌焕新并非简单的名称更迭，而是 WPP 集团面向智能营销时代的全局性架构重构。WPP 首席执行官马克・里德（Mark Read）表示，群邑诞生于媒介规模为王的行业阶段，而 WPP Media 则对应技术、数据与人才深度融合的未来趋势，是集团简化品牌架构、强化整合服务战略的核心一步。

官方信息显示，焕新后的 WPP Media 年管理媒介投资规模超 600 亿美元，业务覆盖全球 80 余个市场，服务全球 75% 以上的头部广告主，员工规模超万人，仍是全球体量最大的媒介服务集团之一WPP。其核心转型方向在于打破传统媒介代理的部门壁垒，通过统一技术底座实现媒介、创意、数据、电商与生产能力的端到端打通，响应广告主对全域整合营销服务日益增长的需求。

本文来源于广告门 adquan.com

双轮驱动架构：保留子品牌特色 + 统一技术中台

在组织架构上，WPP Media 采用 “专属代理品牌 + 统一技术中台” 的双层模式，既保留各子品牌的专业服务能力与客户团队，又通过底层资源共享实现效率与能力的双重提升。

旗下三大核心代理品牌保持独立运营与差异化定位：传立（Mindshare）聚焦媒介创新与品牌增长，擅长媒体、文化与科技的融合创意；蔚迈（Wavemaker）以消费者决策旅程为核心，提供全路径媒介解决方案；精识（EssenceMediacom）主打数据驱动与效果导向的数字整合营销，是全球头部媒介代理网络之一。

三大品牌共享统一的底层技术支撑：数据技术中台 Choreograph 负责全域数据资产整合与受众洞察，效果营销平台 GroupM Nexus 提供全链路程序化与效果投放能力。同时，整个业务板块深度接入 WPP 集团每年投入 3 亿英镑打造的 AI 营销操作系统 WPP Open，实现规模化创意个性化交付、全渠道归因测量与零售商业媒介的一体化服务WPP。

首份季度成绩单：拿下全球四成新业务领跑行业

焕新不足一年，WPP Media 便交出了亮眼的市场答卷。COMvergence 2026 年第一季度数据显示，当季全球媒介比稿总规模达 70 亿美元，WPP Media 拿下其中 40% 的份额，合计斩获 15 亿美元新业务账单，大幅领先第二名宏盟媒体集团与第三名阳狮媒体。

本季度核心斩获包括捷豹路虎、雅诗兰黛全球媒介业务，以及北美市场庄臣公司等重量级客户。在子品牌层面，蔚迈以 3.82 亿美元新业务价值位列全球代理品牌第一，精识紧随其后位居第二，传立也保持稳定的市场表现。区域市场方面，WPP Media 在中国、英国、印度、澳大利亚等核心广告市场均拿下新业务排名第一的位置WPP Media。

此外，COMvergence 2025 年度全球媒介账单报告也显示，WPP Media 以 640 亿美元的客户广告投资管理规模，继续蝉联全球第一媒介代理集团席位，旗下精识、传立分别位列全球代理品牌第二、三名WPP Media。

行业格局：AI 整合成头部集团竞争核心

当前全球媒介服务行业已进入深度整合期，WPP Media、阳狮媒体、宏盟媒体集团、IPG 盟博、电通传媒构成全球第一梯队，竞争核心正从传统的媒介采购规模，转向 AI 技术能力与全链路整合服务效率。

WPP Media 的战略路径代表了行业主流转型方向：通过平台化整合打通媒介、创意、数据与商业链路，以 AI 技术降低服务成本、提升投放精度与个性化程度，同时通过定制化解决方案满足不同行业客户的差异化需求。COMvergence 报告指出，2026 年第一季度全球 25% 的比稿支出流向了定制化服务方案，而 WPP Media 正是这一趋势的主要引领者。

随着 AI 技术在营销领域的应用持续深化，头部媒介集团的技术投入与架构整合还将进一步加速。WPP Media 的焕新与首季业绩表现，也为全球营销行业的智能化转型提供了可参考的样本。