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可丽波
和路雪
冰淇淋
侯明昊
病毒视频
本文来源于广告门 adquan.com
从哪个瞬间开始意识到夏天要来了？
是电风扇转起来的那一刻
是门口老槐树下的第一声蝉鸣
是那碗水萝卜擦丝炸酱面
是下午时光突然想感受那一阵冰凉
是晚饭后，天还亮着
头顶的天，从淡蓝变成粉紫，再变成深蓝，最后渐渐融入黑夜
是你忽然想起，去年这个时候，你在做什么，和谁在一起，吃了什么，说了什么话
记忆像被热气蒸出来了
…
今年是陪伴和路雪的第二年
我们想认真感受一下夏天吃冰这件事
当市面上大多数品牌都在「爽感」赛道扎根
“冰爽”这一自然而然的物理属性，已经卷无可卷
有没有一种做法，既能够让大家在夏天感受冰爽，又能体会快乐？
PRODUCTION INSIGHT：咔擦咔擦，脆到不停
仔细品尝产品，我们发现
满满的果汁和真实陈皮果肉，从第一口到最后一口，居然一点都不会腻
丰富的脆冰粒，让整体食用口感上升了一个level
咔嚓咔嚓，乐趣无限
于是我们发现了一个新突破口：
“脆”
最直接的品牌联想
吃冰体验的原始感受
释放压力的心理感受
COMMUNICATION INSIGHT：清晰的产品锚点X戏剧化创意放大
短平快立马进入消费者脑子，真的挺有用
一个病毒化打造品牌Cue：脆
情绪关键词拉满认同感：好玩
我们提炼一句全新品牌BCI：
一口脆冰 玩心不停
CREATIVE SOLUTION：把脆打到消费者脑子里
我们携手代言人侯明昊
打造了一支魔性吃冰短片
也许未来的某个夏天
那一声清脆
还能把记忆拉回此刻
和可丽波一起感受一下脆爽吧！
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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