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年度抽象广告，看完直接破防
发布时间：2026-08-21 18:13 浏览量：1458
美妆
戛纳创意节
健康狮全场大奖
The Ordinary
无论走到世界哪个角落，严苛、单一的审美标准都无处不在。
一整条产业依托这类需求蓬勃发展，不断炮制出博眼球、具有误导性的花哨噱头，只为进一步抬高美妆产品的市场吸引力。
本文来源于广告门 adquan.com
正因看清这一现状，The Ordinary推出《元素周期寓言》：一张全无科学依据的 “元素周期表”，将化学元素全部替换成49个美妆营销热词。 同时，配套上线一部反乌托邦主题短片：用纯白、如同标准化考场一般的超现实场景，人们机械复刻统一的变美动作，直观呈现全世界都被单一审美裹挟的困境，直指美妆行业不断制造容貌焦虑、贩卖标准化美的行业弊病。
该短片凭借打破国界的共鸣，人文关怀与品牌理念的高度统一，最终拿下2026戛纳创意节健康狮全场大奖。
案例信息
行业：
时尚、美妆
类型：
影视
地区：
其他国家或地区
时间：
2026
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