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宜家这个户外广告，把“价格战”玩出新花样
发布时间：2026-08-19 15:56 浏览量：930
在零售行业，价格战是一个再熟悉不过的话题。
降价、打折、去掉一个零、再加一个“限时优惠”——大家都在想办法让消费者觉得：这东西更便宜了。
本文来源于广告门 adquan.com
但最近，宜家比利时反其道而行：别人都在减零，宜家却开始加零。
一组由 Ogilvy Social Lab Brussels 为宜家比利时打造的户外广告，没有简单地宣传“某款产品多少钱”，而是给产品所带来的那些生活瞬间，也标上了价格。
一张沙发，除了正常售价之外，还有另一个数字：
每一次开心地蹦到沙发上，只要 €0.00000063。
一个狗狗玩具：
每摇一次尾巴，只要 €0.0000024。
一盏床头灯：
每读一次睡前故事，只要 €0.000000018。
一把椅子：
每一次停留在窗边看蝴蝶，只要 €0.00000000076。
宜家没有放弃讲价格，毕竟“Affordable”本身就是宜家长期以来非常重要的品牌资产，而是把价格这个最商业、最理性的东西，和生活中最感性的瞬间放在了一起。
它把“产品价格”，变成了“幸福单价”。这是整个创意最漂亮的地方。
现在很多广告都喜欢寻找一个“大洞察”。但宜家这个案例提醒我们，有时候真正好的创意，并不一定要发现一个没人发现过的新东西。而是把一个大家都知道的东西，换一个角度重新计算。
一张沙发值多少钱？宜家给出了两个答案：一个是商品的价格；另一个，是它带来的无数次快乐。而后一个价格，低到几乎可以忽略。
这可能就是这组户外广告最好的地方：它没有让产品变得更便宜，而是让消费者觉得，这个产品比自己想象的更值。
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