2026年中国体育经济报告摘要

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赛事经济构成体育经济的重要引擎，多端口流量与KOL协同增强其带动作用

1、全国体育产业产出重心集中于体育服务业，近年来国家及地方密集出台多项政策，从供给、户外、赛事、金融等维度助推体育产业高质量发展

2、综合性赛事因其规模大，影响力强，具有广泛的受众基础，营销方式更多元化；垂类赛事因其圈层明显，品牌更需要深入了解特定群体的需求和偏好，实现精准营销

3、不同类型体育赛事呈现差异化传播特征：篮球/足球赛事具备更广的观众基础，垂类赛事虽然整体触达人群规模有限，但受众粘性更强，深度转化水平突出

4、不同传播方式分别覆盖从核心球迷到泛大众的多层级用户，连接用户从信息查询、完整观赛到社交讨论的行为，形成分层化的体育内容触达格局

5、体育资讯行业月活跃用户规模受周期性大型赛事与热点事件拉动，有效撬动存量核心体育受众活跃度，同时吸引大量轻度兴趣用户关注赛事动态

6、头部体育资讯行业APP与赛事观看平台，依托赛事带来的流量红利实现了稳步增长

7、体育资讯偏向专业垂直内容，受众以资深男性体育爱好者为主，而赛事内容观赏性更强、更易破圈，能够吸引大量泛体育观众

QuestMobile数据显示，体育资讯APP用户男性更多，以中青年高线城市群体为主；赛事关注人群性别更为均衡，51岁以上群体占比更高，主要分布于二三四线城市。

8、央视频APP依托米兰‑科尔蒂纳冬奥会、美加墨世界杯等大型国际赛事拉动周活，顶级赛事带来更强流量

9、腾讯体育APP以NBA系列赛事为核心流量来源，辅以F1等垂类赛事，多元化内容产品体系，平台流量跟随比赛周期呈现温和抬升

10、爱奇艺体育APP以澳网、欧冠等足球网球垂类赛事驱动流量，在重点赛事节点出现脉冲式小高峰，其余时段周活维持稳定

11、头部赛事能够有效拉动OTT应用端用户活跃度，大屏渠道成为重大赛事团体观赛的重要流量承接载体

12、体育赛事活动激活内容传播，观赛需求带动KOL参与，通过衍生活动提高触达用户规模，社媒内容成为第二流量场

13、泛体育KOL内容题材更贴近大众日常娱乐需求，因此账号能够触达更大规模活跃用户；专业运动员凭借赛场表现与专业身份吸引用户

体育流量加速渗透消费全链路，品牌借势体育场景打开品类增长空间

1、赛事关注人群接触多元线上电商消费渠道，既习惯传统综合电商完成日常采购，也对潮流、内容型电商存在兴趣

2、赛事关注人群对于即时生鲜也有较高需求，尤其麦德龙、山姆等侧重服务体验的超市，重大赛事周期更加驱动即时生鲜消费需求

3、运动鞋服兼具日常穿搭属性，受众广泛，内容场景多；其余细分行业偏向专项运动，受众圈层更垂直小众

4、运动鞋服大众赛道品牌关注度分布相对分散，骑行运动垂直赛道关注资源显著向头部品牌集中

5、运动户外品牌联动赛事赞助、跨界联名、新品宣发等营销手段，持续输出品牌态度，拓宽受众覆盖面，强化品牌长期影响力

6、大众对于不同类型运动内容的关注热度是受众需求特征的表现，徒步是大众可浅度参与的新兴运动户外项目，因此内容关注度较高

7、运动属性带动赛事关注人群重视营养和能量补给，推动其对乳制品与运动饮料行业关注较高

8、依托体育消费场景的热度，品牌基于自身资源禀赋采取差异化场景渗透策略，驱动直播销售

“体育+”外溢效应向文旅、科技、教育持续扩散，产业边界不断消解

1、体育产业通过文旅、科技、教育多维度跨界融合，将体育自身的产业价值向外释放，转化为消费拉动、效能升级与人才培育等多元综合效益

2、城市联赛依托多城市规模化参与成为国内体育赛事的第一主力，地方及特色赛事正成为体育经济向区域延伸、带动大众参与的新动力

3、观赛正成为带动异地出行与目的地消费的契机，赛事经济对文旅消费的拉动作用持续增强

4、赛事关注人群在运动健身类APP的月活跃用户规模仍有发展空间，反映大众存在 “观赛与亲身运动” 行为错位的现象，运动健身APP可依托赛事场景推动体育内容受众向健身实践人群转化

5、体育经济升温带动大众运动参与率提升，催生运动监测与健康管理需求，推动智能穿戴设备月活跃用户规模增长，且向下沉市场渗透

6、通过深化教学改革、健全竞赛体系与推进社会协同释放资源，政策推动青少年体育向校园体育、官方及社会俱乐部、赛事组织等培训路径分化落地

7、体育赛事与核心IP形成舆论热度后产生流量外溢，持续抬升大众对相关赛事、青训议题的关注水平，实现圈层内注意力的持续传导