2026 年米兰-科尔蒂纳冬奥会，是 TCL 成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP）后的首届奥运赛事。对品牌而言，这是向全球市场展示科技实力与体育营销能力的重要节点：技术能 不能进入奥运场景，内容能不能接住赛时高光，组织能不能支撑全球本地化协同；更重要 的是，一家中国科技品牌，如何把奥运真正做成自己叙事的全球主场。 充分激活和深度利用 TCL 特有的奥林匹克全球合作伙伴身份、专属的奥运权益—— “Athlete Moment (运动员时刻)”，与核心资源——TCL 全球品牌代言人、运动员谷爱凌，打造米兰冬奥会上 TCL 最具代表性的奥运瞬间，让全场景的产品科技嵌进了赛事体验的构建里，以科技化、人文化、全球化叙事，全面展示 TCL 作为“全球科技品牌”的头部实力。  

在奥运体系中，品牌真正的价值并非“借势赛事”，而是通过科技与体验，让奥运更具温度与连接。 

本文来源于广告门 adquan.com

深度激活奥运权益，打造米兰冬奥代表性瞬间 

从“屏宇宙”到“运动员时刻”，从奥运权益升级为赛时传播主线，TCL 通过真实情感连接，让科技成为运动员与亲友之间的桥梁，让科技和人文的品牌价值被看到、被理解。 

差异化激活代言人价值 

通过“运动员时刻”这一奥运专属场景，TCL 将谷爱凌的赛事高光、家庭情感与粉丝观众互动连接起来。在多品牌代言环境中，让产品不仅服务于赛事的运转，更服务于情感的传递。 

敏捷营销——春节情绪、赛事节点与奥运权益的高效联动 

围绕春节这一高情绪节点，TCL 迅速捕捉“谷爱凌想吃饺子”的真实表达，在短时间内完 成从洞察、创意到传播的快速落地，打造“看完春晚看爱凌”的话题传播路径。通过除夕 预热、权威媒体联动、粉丝共创应援以及赛场实时内容返图，形成“线上互动—线下应援 —赛事高光”的完整传播闭环，并实现品牌科技产品力（屏显）与奥运内容场景的自然结合，充分激活奥运合作伙伴权益。

【2 月 9 日】首场坡障决赛，首次“运动员时刻”，技术能力转化为可感知的赛事体验 

坡障决赛后，谷爱凌赛后第一件事就是来到设在比赛现场的 TCL 大屏，通过“运动员时 刻”与小学同学视频连线，这一真实而温暖的瞬间被大量媒体自发报道，迅速引发了全民 讨论。让“运动员时刻”第一次成为冬奥的赛事话题中心。赛后，官方账号迅速跟进，围 绕“TCL 技术的温度”，连同 KOL 和媒体视频矩阵跟进二次创作形成立体传播，相关话题迅速破圈。 

【2 月 17 日】春晚结合大跳台，策划「看完春晚看爱凌」 

1）除夕预热，话题引爆：除夕当天，TCL 官方发布谷爱凌拜年视频，并发起“#看完春晚 看爱凌#”话题活动，号召用户在评论区为谷爱凌送上“福气饺子”。活动以“机皇电 视”为激励，迅速引发用户参与，评论区涌现出大量创意“饺子”祝福；

2）权威媒体联动，放大声量：联动@春晚、@央视文艺、@咪咕视频等权威媒体同步发 布拜年视频与话题内容，实现传播内容的权威背书与广泛触达；

3）粉丝深度共创，线下真实落地：提前与谷爱凌核心粉丝群体沟通，在赛场现场组织应援团队，手举 TCL 应援牌、身穿品牌应援服饰，并在赛后第一时间为谷爱凌送上“福气 饺子”，同时激活“运动员时刻”连线权益，将品牌曝光自然融入谷爱凌高光时刻； 

4）现场返图+热搜发酵，二次引爆：赛后第一时间发布现场图片与视频，冲榜微博热搜， 持续收割话题流量，形成从除夕到决赛的完整传播闭环；

2 月 22 日】U 型池比赛热点伴随，借势流量 

因Livigno的天气原因，U 型池决赛被迫推迟一天，赛场制作与现场连线均受无法正常推进。但借助赛事自然热度，通过伴随微博热点，TCL 让品牌在讨论最集中的节点获得最大曝光。 成功卫冕后次日，谷爱凌现身打卡米兰市中心的 TCL 雪绒奇境品牌体验展示，与现场粉丝和媒体互动。这是她本届冬奥会后首次亮相，也是这个“唯一”让这份稀缺价值与独家 属性，成为了品牌与运动员和粉丝们之间的深度情感连接。活动现场，她所表达的“我每 天都在打破昨天的界限，我还没有达到我的极限”，与 TCL“敢为不凡”的品牌精神形成巧妙呼应。