世界上最好吃的饭，是回家偷吃的那一口。今年5月15日国际家庭日，天猫携手美的小家电，打造特别企划「偷吃一口」，邀请作家马家辉，演员游本昌、翟子路一起，向所有人发出一个朴素的提醒：早点回家，好好吃饭。

本文来源于广告门 adquan.com

影片文本

世界上最好吃的饭

是偷吃的那一口

偷吃是因为嘴馋

更因为那个有家人在的地方

允许我们安心

允许我们放肆

所以 回到那个

可以让你先偷吃一口的地方吧

#回家吃饭#

5.15 国际家庭日特别献映

天猫绿动生活x美的

先交代一下背景。

2026年，美的要重启它已延续多年的春节IP「回家吃饭」——曾打造过多条微电影，2020年后转为轻量化运营——「回家吃饭」不仅被重启激活，更升级为贯穿全年的年度品牌IP。联合天猫，就是要为此次重启打造一个国民级品牌事件，为IP的未来营销打造一个范本。

讲好「回家吃饭」，很难。作为国民母题，它被太多人讲过。想做出一点新意，不容易；想戳中每个人的内心，更不易。

我们的解法是：

在这个巨大的主题下，找到一个最小的切口。

时代在变，家的形态在变，回家吃饭的惦记没变。可这份惦记太模糊了，说不清，道不明。我们需要一个具体的瞬间，把模糊的惦记变成每个人印象最深、最幸福的那一刻——

是的，世界上最好吃的饭，是回家偷吃的这一口。

在外头，人得讲规矩，但那个有家人在的地方，允许我们放肆。

谁还没在家里偷吃一口过呢，不分地域，不论年龄。一想到它，大家的嘴角自动上扬。

所以，我们不直接喊你「回家吃饭」，我们喊你「回到那个可以让你先偷吃一口的地方」。

这是一条没有旁白的影片，

头尾轻轻点题，画面是主角。大部分故事让人会心一笑，比如新娘迎宾间隙偷吃一块点心，中年儿子偷吃妈妈的酱牛肉，孕妈半夜偷吃零食，美其名曰「给宝宝加餐」。而儿子偷吃老爸贡品的段落，念叨着「要是还能被他抓包训一顿就好咯」，则让无数人泪目。

这些，全部来自真实故事。

我们相信真实的生活，就是最好的脚本。

天猫还邀请到演员游本昌、作家马家辉、青年演员翟子路分享他们的偷吃一口瞬间，作为影片重磅彩蛋。

影片BGM值得一提。参考了经典儿歌《If you’re happy and you know it》，就是大家耳熟能详的《幸福拍手歌》，我们进行了重新编曲并填词。当熟悉的旋律与节奏响起，配合那些偷吃的名场面，记忆中的幸福一下子就回来了。

还有九张故事海报：

大家忙着客气，

我忙着偷偷吃自己的席。

嘴角明明擦干净了，

作业本为什么还要偷偷告密呢？

妈妈牌酱牛肉面前，

没有张工、张总、张老师，

只有老张家的馋嘴儿子。

满满一桌子菜，偷偷尝一口，

应该不会被发现吧。

先原谅他三分钟吧。

吃饱了，才有力气继续生气。

只能怪饺子馅儿太香，

香到饺子皮根本来不及上岗。

妈妈，我嘴急。

都说了「等一下」，嘴不听我的。

便当只能中午做。

因为，早晚会偷吃。

要是还能被爸抓包，训一顿，

该有多好。

影片上线后，收到源源不断的好评与共鸣：「不说回家但句句都想家」「2026年还能看到这样的广告真的很不容易」「这就是AI不能代替人的地方啊」「知道是广告，但有点儿泪目了」「最有活人感的一条」「有小时候公益广告那味儿了」……有网友转发说「温暖的广告，心甘情愿的转发」，许多大V与名人也加入其中，比如游本昌老爷子、马家辉老师，还比如：央视天气预报主持人宋英杰。

影片仅在微博「天猫绿动生活」一个账号，就有2000万+播放量。随着南方周末、三联生活周刊、新华每日电讯等众多媒体加入报道，影片以及「偷吃一口」「回家吃饭」等话题获得了更广泛热议。

但整个传播中，

最让我们感动的，是收到太多动人的故事。

评论区早沦陷为「全国人民回家吃饭与偷吃一口分享会」：

很多人说《偷吃一口》像公益片，因为本质上，天猫与美的的这一波已超越了普通商业广告，而是一场关于家庭、陪伴、温情的情感传递，一次品牌社会责任的真诚落地。其营销价值，不仅在于短期流量曝光与产品转化，更在于长期的品牌价值沉淀与生活温度传递。

《南方周末》有一段话：

此后一生，我们也许会吃到昂贵得多的食材，出席高端得多的宴席，却再也没有哪一餐，能像家里的饭菜一样，包容我们所有不拘小节的随性与放肆。

愿我们都能早点回家，好好吃饭。

品牌｜天猫x美的

创意代理｜天与空

制作｜平行交错

导演｜阿鸡

AI技术支持｜登陆

创意团队

创意合伙人｜石头

文案｜星期一 二斤

美术｜Aiko Leo

阿康｜亮亮 小何