8月26日，2026上海国际广告节在上海隆重举行。剧星传媒董事长兼总裁查道存受邀出席上海国际广告节开幕式，执行总裁俞湘华应邀出席并发表题为《AI赋能品牌出海全链路营销》的主题演讲，系统阐述了中国品牌出海从“产品输出”迈向“品牌经营”的新阶段趋势，并深度分享剧星传媒以AI技术重构全球增长链路的核心解决方案——星河AI全链路工作台。

同期，剧星传媒亮相「上海国际数字广告与品牌展」，展台现场人气高涨，交流洽谈氛围热烈。

本文来源于广告门 adquan.com

本届上海国际广告节以“智行·质兴”为主题，聚焦数智科技驱动广告产业价值回归，立足上海、链接全球，推动AI科技赋能广告产业升级、助力中国品牌出海。俞湘华的演讲正是围绕这一核心议题展开，为现场品牌方、广告机构及行业从业者呈现了一套经过市场验证的AI全链路出海方法论。

中国品牌出海进入新阶段：从“Made in China”到“Brand from China”的转折点已至

越来越多的中国品牌正在全球市场打开新的增长空间。“中国品牌出海已经不是个别案例，而是一个全行业的趋势。”俞湘华指出，“从‘卖货’到‘做品牌’的转折点到了。”

他进一步阐释，过去十年中国品牌出海的主流模式是供应链出海、产品出海，东西卖出去了但品牌没有立住。而品牌出海的下一阶段，是从“Made in China”走向“Brand from China”——前者是产地标签，后者是品牌身份；前者卖产品，后者卖认知。

以剧星传媒制作的双鹿电池与阿根廷国家足球队合作的AIGC TVC为例，俞湘华表示，一家中国制造品牌正在借助全球IP、全球内容语言和AI生产能力，建立自己的品牌表达，这代表了一种可能性：中国品牌不需要再靠“低价”走出去，而是可以靠“品牌表达”走出去。

面对多重出海困境，剧星的答案：以全球资源为底座，AI重构全球增长链路

在品牌出海的实践中，行业正面临多重效率困境：文化/语言/消费习惯地域差异化，平台/赛道/创意素材形态丰富扩容，内容、达人、媒介、电商全流程节点增加——每个环节都慢、都贵、都依赖人的经验。

面对这些困境，剧星传媒给出的答案是：以全球资源为底座，AI重构全球增长链路。“AI不是空中楼阁，它需要跑在真实的资源网络上——达人、媒体、渠道、数据，这些是底座。”俞湘华强调，“AI重构增长链路，不是在某个环节使用AI，而是用AI赋能从策略到经营全链路。”

剧星传媒“星河AI全链路工作台”——一套AI驱动的全链路营销系统，包含五大核心模块，分别对应品牌出海的五个关键环节：

星策——看懂市场。围绕品牌营销问题快速形成策略建议，将传统需要两周到一个月的策略产出流程压缩到几天甚至几小时。通过识别需求、检索信息、策略推演、输出方案四步逻辑，对接剧星自有知识库、高阶付费数据库、全域公开数据库，把分散信息变成可执行的全球策略。

星选——找对资源。AI把“凭经验选人”变成“按价值匹配”，基于品牌调性、目标人群、市场环境、历史数据等多维度，为选明星、选达人、选IP提供数据驱动的最优匹配。

星创——做好创作。AI让全球素材从单次创作到循环优化，一方面将策略前置，匹配平台特性，承接用户偏好；另一方面实现多元输出、适配不同平台表达。通过发布数据持续回流反哺下一轮内容判断，让内容生产进入“越做越准”的正向循环。

星投——投准流量。基于海外CPS平台和自研CID投放系统，打通内容、资源与归因，实现跨平台归因和AI持续优化，让每一分钱的投放效果可追溯、可优化。

星麦——做成生意。AI的终点不是营销提效，而是经营提效。通过跨店铺全局看板、店铺运营数据看板等能力，实现多直播间数据实时汇总，复盘报告秒级生成，并正在将这套能力延展到TikTok Shop、CPS、直播等海外经营场景。

“五个模块不是五个独立的工具，而是一套能力底座上的五个应用。它们共享数据、共享资源、共享AI能力，彼此协同，形成闭环。”俞湘华表示，“品牌出海不需要在五个环节找五个供应商，用五套系统，做五次数据对接。剧星提供的是一套完整的解决方案，从策略到经营全链路覆盖。”

行业展望：AI正在重构品牌出海的每一个环节

演讲最后，俞湘华总结道：五个关键环节——看懂市场、找对资源、做对内容、投准流量、做成生意——缺一不可，只有形成闭环，出海才能真正实现可持续增长。

“AI正在重构品牌出海的每一个环节，而剧星正在用一套完整的AI全链路能力，帮中国品牌从'Made in China'走向'Brand from China'。”俞湘华表示，“中国品牌出海是一个长期的事业，剧星愿意跟各位品牌方、同行一起，在这条路上探索前行。”

剧星传媒国际业务遍及美国、东南亚、欧洲等主要核心区域，与TikTok、Google、Meta等多家海外头部媒体建立长期深度合作关系，是TikTok生态内的多牌照代理商。已获得TikTok for Business官方授权代理商、TTCX TikTok 官方创意服务商）、TAP（TikTok 联盟营销合作伙伴）、CAP（创作者机构合作伙伴）、TSP（TikTok Shop 官方服务商）、TTO（TikTok One 达人服务商）等多项官方认证。以红人营销、内容制作、媒介投放、电商带货、整合营销构建海外营销资源网络。

剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，并在12个核心城市设立分公司和子公司。目前拥有员工1800余人，2025年营业额流水突破100亿元。剧星传媒以“IP+AI”为核心，构筑IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。