一个是出道21年的初代偶像、国际时尚icon，一个是0认知、0粉丝基础的名创全新原创IP。

两者第一次相遇，我们面对的并不是一道简单的“明星×IP”合作题。而是一个更现实的，从声量到生意的命题：

本文来源于广告门 adquan.com

1、如何借明星获得注意力，却不让注意力止于明星；

2、如何让一个刚刚诞生的IP，在第一次上市战役里完成从“被看见”到“被记住”，再到“被喜欢、被购买”的营销课题？

回到IP本身，建立核心记忆资产

CHOUCHOU有很多标签：小精灵、炸毛、红鼻头、对世界好奇、喜欢人类、喜欢贴贴、感知情绪……每一个都能讲成故事，但对新IP来说，第一次见面，丰富不如鲜明。

初次提案时，我们和客户无意中发现，「探头」这个动作很适合CHOUCHOU。

作为小精灵，它们天然喜欢藏在角落、缝隙、花丛、倒影和风里，偷偷探出头观察人类，邀请人们重新看看身边的世界。于是，「探头」不再只是一个可爱的动作，而是CHOUCHOU与人类交流的方式。

从名字，到动作，再到一种看世界的方式，到了这里，“瞅瞅”也就自然而然地流露出来。

CHOUCHOU也有了属于自己的核心记忆资产——#让我CHOUCHOU你#

用一个主题，串联起预热-爆发-延热，把IP名字从一个需要被教育的名词，变成可以被消费者主动使用的动词，提炼出CHOUCHOU可识别、可复用、可社交化的长期品牌资产。

让我CHOUCHOU你，

也让我CHOUCHOU Lee，

瞅瞅不一样的李宇春

IP的核心沟通主题找到了，如何进一步用李宇春讲好这个故事？

出道21年，大众熟悉的是她酷、先锋、时尚、有态度的一面。但进一步了解后，我们发现，在这些为人熟知标签之外，她还有另一面：对生活敏锐，对世界温柔。

这种感受藏在她的很多作品里——《素人》《周末愉快》《回春天》《乘着风》《今天有多云爱我》《沐月光》《给女孩》……

既然，春春一直是被观看的人，那这一次，我们想让大家看看，她如何温柔地看待这个世界。

作为名创优品集团首席潮流顾问和CHOUCHOU首席创意官，她不只是来完成一次官宣，而是以创作者的身份进入CHOUCHOU的世界。

从CHUNCHUN到CHOUCHOU名字的天然关联，再到“首席创意官”的身份共创，我们不愿意停留在明星替IP背书，而是让李宇春的个性与创作者资产，参与CHOUCHOU的首次塑造。

CHUNCHUN既是创意官，也是第一个举起镜头，带所有人一起CHOUCHOU这个世界的人。

从明星注意力，到IP生意

明星合作不是终点，而是CHOUCHOU第一次进入大众视野的起点，用持续的内容完成一次注意力迁移：先瞅瞅李宇春，再瞅瞅名创的全新IP。

从明星共创到原创IP孵化，从社会化传播到线下新品首发，把“被看见”一步步推向“被喜欢”和“被购买”，最终实现：

官宣当天热搜话题#李宇春CHOUCHOU名创优品潮流合作#：1.8亿浏览量，47.9万讨论量，77.6万互动量，热搜累计在榜193 MIN+，历史峰值热度 153万+。

成都探头杀3D大屏话题#李宇春携CHOUCHOU亮相成都#：阅读量4586.5w，讨论量23.8w，互动量30.1w。

李宇春官宣微博公开互动 36.7万+，品牌官方11条核心项目内容公开互动 59.5万+。

CHOUCHOU新品同步首发落地 8城11店，上架即售罄。

最后，希望大家喜欢CHUNCHUN这个大可爱，也喜欢上CHOUCHOU这个小可爱。