有关秋天，从过去的「一叶知秋」到现在的「一杯知秋」，「秋天第一杯」越来越热闹。

原本恋人之间的一份惦记，到朋友、同事、家人之间的一句「给你也点了一杯」，再到品牌与平台共同参与的全民仪式，每到立秋，一杯饮品背后承载的，已经不只是解渴。

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人们借这一杯说：我惦记着你。

当一杯饮品成为人与人之间表达心意的载体，「值得」也就成了秋一杯最重要的情绪价值。于是今年，我们想回答一个更重要的问题：为什么这一杯，值得选择星巴克？

桂花很多，120朵金桂只有这一杯

桂花，是中国人最熟悉的秋日味道之一。

当越来越多品牌把桂花写进秋季菜单，只说一句「桂花味」，已经很难成为选择一杯饮品的理由。

去年，星巴克一杯置顶70朵来自中国桂花之乡——湖北咸宁的真实金桂，让原本难以被衡量的桂花香，有了真实可见的价值。

今年，我们继续往前一步——从70朵，到120朵。

多出来的50朵，不单是一个更大的数字。

120朵真金桂，被层层放进一杯饮品里：杯顶覆香、杯中入香、杯底藏香。

金桂拿铁与金桂金烘美式，让咖啡与桂香层层展开；秋梨、尖柿、铁观音等秋日风味的加入，也让一杯金桂藏满了这个季节的味道。

120朵咸宁真金桂，是产品的分量，也是这一杯十二分心意的分量：自己喝，这一杯值得犒赏自己；送他人，这份心意足够拿得出手；分享出去，是这个秋天真的值得被记录。

于是，「120朵金桂」早已从一个产品事实，变成了一个更具体的秋日情绪：秋天第一杯，值得一杯金桂。

是「金桂」，也是「金贵」

一杯饮品之外，秋天还可以是什么样子？这一次，我们继续把答案放进星巴克的第三空间——门店体验。

去年，在桂花尚未开放的时候，星巴克用光影让消费者提前「看见」桂香；今年，我们把这份体验又往前推进了一步——用120朵金桂，提前落场雨，感受第一缕真桂香。

大片大片的金色桂花，从玻璃窗顶端自然飘落。

阳光、街景、树影透过玻璃，与金桂叠在一起，原本普通的一扇窗，真的迎来了一场桂花雨。

「一杯满载120朵桂花」

「这杯，柿柿遇『桂』人」

产品没有停留在一张海报上，而是顺着整面玻璃，长进了真实的城市风景里。

当消费者走进来、坐下来，光线经过桂花窗落到桌面，城市之外的秋天，也跟着走进了这一间星巴克。

与此同时，一枚小小的「桂气BUFF贴」，又把这份秋日体验从门店带进了日常。

贴在咖啡杯上，贴在电脑上，贴在手机背后……

「今日『桂』气+120」

「沾沾桂气，事事如意」

「自带桂气，做自己的桂人」

一枚贴纸没有多贵重，却给一杯咖啡多添了一点收到礼物的感觉。

关于秋天的好意头，也就这样跟着一杯咖啡，被带回办公室、带上通勤路，也带进每个人自己的生活。

当外面的「秋一杯」越来越热闹，我们依然相信：消费者走进一间星巴克时，值得得到的，不只有一杯产品，还有这一杯之外，多出来的一点体验。

献给每个认真过的秋天

「美好，就在附近。」我们习惯性地「低头眺望」，时常会忘记生活本身，往往只在出门的500米。或许是每天经过的一条街，是下楼就能见到的人，又或是常去的那间店、那个座和那杯拿铁。

季节的美好，有时也只是一阵风。

一阵风凉了，会知道秋天近了；桂花香了，会停下来闻一闻；梨熟了、柿子红了、茶香起来了，也就知道一年又走到了新的时节。

我们期待用一些具体的小事，让一年四季在日历上不断翻过去的数字真的变成生活。

用120朵真实金桂，把秋天的味道做得更足；

用一扇桂花窗，让一场桂花雨真正落进门店；

用一枚小小的「桂气」贴，把这一份好意带回日常。

从一杯的味觉，到一间门店的视觉，再到人与人之间的一份心意……

星巴克的「秋天第一杯」少一点匆忙赶上的热闹，多一点真正留得下来的感受。

立秋的热闹，终究会过去。但人对季节的期待，对身边人的惦记，对生活里一点点仪式感的认真，一直都在。

星巴克想做的事情其实很简单：用120朵金桂，认真装满秋天第一杯。

从一叶知秋，到一杯知秋，美好，就在附近。