盲盒是这两年绕不过的大热潮玩类型，这份热闹自然也引来了更多入局者。越来越多虚拟 IP 下场做盲盒，淘宝官方IP淘小宝也成为其中之一。

它拉上人气潮玩 IP 娃三岁，推出了首款市售联名盲盒「淘趣游园会」——不是把两个 IP 简单印在同一张包装上，而是把盲盒的一次性快乐，做成了可以逛、可以玩、能陪人久一点的一场游园会。

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为什么是娃三岁：先对上性格，再谈联名

IP联名并不新鲜，难的是选对人。

淘小宝的底色是"主动攒局、点燃气氛"，天生带着一股"来一起玩"的招呼感；而娃三岁是"情绪自由、柔软治愈"，安静地站在那儿，就能接住很多没说出口的情绪。

一个爱张罗，一个懂陪伴。这两个性格底色对上了，联名才不是生硬拼贴，而是天然玩得到一起。

也更像是淘小宝的一次主动交友：借娃三岁在潮玩圈的受众与气质，把"淘小宝"这个名字递到更多年轻人面前，扩大自己的交友圈。游园会那种"轻松欢聚、陪伴感"的氛围，正好是两人气质公约数的外化。

首套市售联名盲盒：把游园会做成一整套

联名落到产品上，是淘小宝的首套市售联名盲盒——搪胶毛绒材质，8个常规款、1个惊喜款、1个隐藏款，外加3款主题手机挂绳。

传统盲盒拆开即情绪巅峰，这套公仔却用多元的神态，试图走进日常缝隙：不只陪你拆开那一下，更想留在你桌上、床上、工位上，陪你把这份陪伴感延长。

从产品到物料，游园会被做成了一整套可以带回家的快乐。

传播不是一次曝光，是一套接力

围绕游园会，这次的动作更像一场层层递进的接力，而不是单点曝光。

官号先预热。 双方官方号同步预热，正式官宣联动，先把"联名来了"的期待感立起来。

蓝V组团造势。 11家不同圈层的蓝V品牌齐刷刷亮相，原本互不交集的圈层，因为这场游园会聚到了一起，短时间内反复刷到淘小宝的身影。

达人接力种草。 从品牌组团到达人开箱，再到素人随手晒，声量沿着信任链一层层往下走。

线下漫展，是游园会的另一个入口

传播的落点之一，是线下CJ漫展首发。

现场，一座3米高的巨型淘小宝痛柜立在展区中央，成为绕不开的打卡焦点。coser达人们自发前来打卡，周边的包袋、贴纸一路派发。人们不是被动"看展"，而是主动走进这座游园会、留下来、拍下来、发出去。

线上预热与线下首发互为节拍，让这场联名既是线上的话题，也是线下的体验。

AIGC全程下场：从静态海报到流动故事

值得一提的是，AIGC深度参与了这次联名。

从产品图到动画短片，从静态海报到流动故事，一支AI创意动画短片把旋转木马、射靶、碰碰车搬进会动的世界——两个IP在动起来的游园会里真正"玩成一片"。AIGC把这场联名从静态物料，做成了会讲故事的流动内容，也成了这套传播里颇具记忆点的一环。

结语

从首套市售联名盲盒，到官号预热、蓝V组团、达人接力、线下漫展，再到AIGC动画短片——淘小宝把一次IP联名，做成了一场可以被反复逛的游园会。

盲盒补全了产品拼图，官号、蓝V、达人、漫展接力铺开声量，AIGC则把内容力再往前推了一步。

说到底，联名不是把两个IP放在一起，而是让它们真正走进同一个世界、同一个圈层、同一个年轻人的生活语境。这一场，淘小宝主动攒的局，攒成了。