我们常说：孩子像妈妈。

其实，妈妈也有不少“像孩子”的时刻——

像孩子一样爱玩、一样喜欢游乐园、一样对可爱的玩偶爱不释手……

本文来源于广告门 adquan.com

只是这些再普通不过的快乐，放在妈妈身上，常常被认为有点“不应该”：

“都是当妈的人了，要成熟点。”

“都有孩子了，怎么还像个小孩。”

好像一位女性成为妈妈之后，评价她的标准也跟着变了：

有没有把孩子放在第一位，愿不愿意为孩子牺牲更多。

至于她自己喜不喜欢、开不开心，反而很少有人问。

但我们觉得，成为妈妈，并不意味着她从此只剩下“妈妈”这一种身份。

她当然可以很爱孩子，但也可以继续爱玩、爱闹、爱那些单纯让自己开心的东西。

所以，那些看起来有点“不像妈妈”的时刻，才更值得被看见。

这次，合生元发起“童款妈妈大晒”，我们让孩子来当观察员，把妈妈那些平时不太被注意的样子晒出来：

嘴上说“陪孩子”，自己玩到不想走

和3岁亲儿子躲猫猫，也一定要赢

把好吃的给孩子，好玩的给自己

从小玩到大的滑梯，还是玩不腻

小时候没吃够的零食都要补上

胆子不大，玩心不小

亲生的、盲盒开出的，都当成宝贝

走累了，就要坐车

孩子看见的妈妈，没有那么多身份和标准。

她就是和自己一样会贪玩、会嘴馋、会好奇，也会因为一点小事开心的人。

所以一开始，我们把这些发现叫做“我妈和我一样”，

后来在和品牌方的碰撞中，我们给这些妈妈起了一个更好记的名字：“童款妈妈”，

既是和孩子一样的“同款”，也有妈妈那颗没丢掉的“童心”。

当然，成熟是一种选择，童心也是一种权利。

我们想做的，不是用一种妈妈，去替代另一种妈妈。

只是想让“妈妈”这个词，可以装得下更多样子。

表面上，童款妈妈晒的是孩子气，

实际上，晒的更是妈妈的可能性——

可以成熟稳重，也可以保留童心；

可以陪孩子玩，也可以自己玩得开心；

可以是妈妈，也可以不只是妈妈。

妈妈，本来就不止一种样子。

这也是合生元 「宝宝强大，自在当妈」 想表达的。

对合生元来说，宝宝的成长和妈妈的快乐，并不是两个独立的命题。

当宝宝强大一点，育儿的压力被分担一点，妈妈就能少一点担心、多一些底气、更自在地面对生活。

之所以特别强调妈妈，是因为在现实里，照顾孩子、为家庭付出，仍常常被默认成妈妈的责任。

所以合生元想做的，不是再给妈妈一种新的标准，而是在支持宝宝成长的同时，也给妈妈多一点空间。

项目上线后，不少网友也加入了讨论：

有人把这广告当做跟长辈沟通的嘴替

有人从广告中得到了理解和安慰

有人晒出自己的童款妈妈生活

当然，在真实的讨论里，我们也看到了不同观点的碰撞：

有人会担心，这是不是在要求“成人儿童化”。认为成年人就应该更成熟、更稳重。

每一种声音背后，是不同家庭、不同成长经验带来的真实理解。

成熟意味着能承担责任；而喜欢什么、怎么活得快乐，是一个人可以保留的部分，两者并不矛盾。

我们想表达的，不是“妈妈应该更孩子气”，更不是用童心去替代成熟；而是想让大家看见：

妈妈不一定要这样，妈妈也可以这样。

当更多可能被看见，“妈妈”这个词，才能装得下一个完整的人。

客户：合生元

全案代理商：MT蒙彤传播（广州团队）