内容营销正在发生变化，它带来的，不只是内容形式的变化，更可能是一套营销逻辑与经营方式的重新思考。

从如何用经营思维重新理解营销，到品牌如何通过内容实现破圈与长期价值，再到AI进入内容生产，让创意更高效地走向商业交付。

本文来源于广告门 adquan.com

这一波，我们从经营、品牌、AI与内容出发，拆解正在被重新定义的营销方式，看内容如何从一次传播，走向更长期的品牌与生意价值。

「时间&地点」

时间：2026年9月3日-9月4日

地点：上海话剧艺术中心

9月3日 全天｜内容分享
9月4日 上午｜内容分享
9月4日 下午｜2026金瞳奖颁奖典礼

「内容分享阵容抢先看」

01 「用经营思维，重塑营销」

分享嘉宾：彭子轩｜阿里巴巴 1688市场总经理

流量越来越贵，用户越来越难触达，营销也正在从一次次的Campaign，走向更长期的经营。

回到常识、选对方向，通过关系共建做厚资产，再用内容原生建立信任，AI工作流代替SOP。一次营销投入，不只是带来一次曝光，也可以同时沉淀生意、人群与品牌，让营销从成本中心走向复利引擎。

当营销不只是追求一次增长，如何让每一次投入都产生长期价值？

02 「用“哈”字破圈，让世界听懂王老吉」

分享嘉宾：黄良水｜广州王老吉大健康产业有限公司 品牌管理部部长

没有官方赛事赞助，也没有赛事合作身份，王老吉如何借助内容实现一次全球化破圈？

从百年凉茶到天然植物饮品，从持续绑定顶流综艺，到2026世界杯借势营销，王老吉以球星哈兰德为内容切口，打造“哈”字超级符号，跳出高价赛事权益竞争，以用户心智为核心，完成从内容借势到品牌价值升级的一次实践。

当品牌不再只是追逐流量，如何用内容真正占领用户心智？

03 「从概念到交付：可灵重塑广告生产新范式」

分享嘉宾：吴敬｜可灵 中国区销售负责人

AI正在进入广告内容生产的更多环节。但AI真正带来的，或许不只是更快的生产速度。当创意从一个概念走向真正的商业交付，专业能力、审美判断与AI能力如何结合，正在成为新的课题。

可灵将从真实的广告生产实践出发，分享AI如何让优质创意更确定、更高效地走向商业落地。

当AI进入内容生产，广告行业的生产方式会如何被重新定义？

04 「快乐长期主义，用笑成就生意」

分享嘉宾：张茜｜爱奇艺 综艺营销中心总经理

快乐从来不只是情绪价值，也可以成为品牌与用户建立长期关系的一种内容方式。

当品牌越来越重视长期经营，综艺内容如何从一次曝光走向持续连接？如何让品牌进入用户真正愿意观看、讨论和分享的内容场景，让“快乐”成为可以持续创造生意价值的内容资产？

当内容不只追求短期爆发，品牌如何用长期主义做出更好的生意？

内容正在进入一个新的阶段。从经营思维，到品牌破圈，从AI生产，到内容长期价值，内容营销正在从“做内容”走向“做经营”，从一次传播走向长期复利。

2026金瞳奖内容盛典，我们希望与行业一起，看见正在发生的变化，也重新思考内容营销的下一种可能。

9月3日-9月4日｜上海话剧艺术中心

2026金瞳奖内容盛典，期待与你现场见