近日，2026 釜山国际广告节（MAD STARS）奖项正式揭晓，百度一镜凭借与可口可乐联合打造的 2026 美加墨世界杯「AI 范志毅实时互动数字人」整合营销案例，斩获Top Innovative Marketing Impact（AI）奖项。该奖项表彰在 AI 技术商业化落地、品牌创新营销影响力领域实现突破性实践的标杆项目，标志着中国 AI 数字人营销方案获得全球广告创意行业权威认可。

本文来源于广告门 adquan.com

从“卖场”到“球场”：数字人如何重塑世界杯营销

2026年6月12日，美加墨世界杯揭幕当天，百度一镜联合可口可乐上线了全球首个面向体育赛事的实时互动数字人陪看官——范志毅实时互动数字人。用户打开可口可乐中国小程序“可口可乐吧”，即可通过语音或文本与这位“AI范志毅”随时畅聊足球、玩梗互动。

这并非一次简单的明星IP数字化，而是一次覆盖内容生产、用户互动、私域沉淀的全链路营销升级。合作覆盖了从预热到赛事全周期的完整链路：百度一镜为可口可乐打造了一支完全由AI生成的世界杯限定版TVC，从创意洞察、分镜设计到运镜调度、剪辑配乐全流程由AI独立完成；开幕式前释出范志毅主题宣传视频制造话题势能；而实时互动数字人则在赛事期间7×24小时和球迷聊赛事、玩足球梗、解读赛场热点，实现 “举杯即可与球星聊球” 沉浸式观赛体验。



从“播报”到“陪聊”：全模态实时生成，让数字人“活”起来

支撑这一案例的，是百度一镜全栈式实时互动数字人技术体系的商业化落地。作为百度旗下全场景数字人平台，百度一镜依托文心大模型，攻克了实时交互领域多项行业难题：

首先是“快”——响应时延控制在2秒以内。用户说完一句话，数字人需要在2秒内完成语音识别、语义理解、情绪识别、人设化回答组织，以及语音、表情、动作的多模态实时生成与对齐。这不是预录素材的循环播放，而是每一帧都在实时计算。

其次是“真”——百度一镜实现了业内首个方言级IP声音克隆的商业化落地，精准还原了范志毅标志性的上海口音、方言俚语和口头禅。依托自研视觉模型，数字人的每一帧表情和动作都与语义精准匹配，多模态高度对齐。

第三是“稳”——百度一镜构建了行业顶级的四维主动对话控制系统，支持打断说、动态沉默唤醒、推荐问引导和开场白塑造。用户长时间不说话，数字人会主动找话题；对话中断后能接着上次的话茬继续聊。同时，基于RAG可溯源问答机制，数字人底层调用实时数据源，能够实现接近0延迟的世界杯赛事信息播报。

此外，百度一镜还具备真实世界感知能力，能够理解对话人物的情绪状态，实现24小时长时记忆。这些能力共同构成了一个“有灵魂”的数字人，而非空洞的虚拟形象。



品牌营销价值：从“一次性曝光”到“永久资产”

「AI 范志毅实时互动数字人」案例的价值，远不止于技术层面的突破，更在于它为品牌营销提供了全新的范式。

降本增效，重构内容生产。传统TVC制作往往需要百万甚至千万级预算，周期以月计算。而百度一镜的AI驱动模式，让高品质品牌内容的生产周期从按月计压缩到按天计，制作成本大幅下降。品牌不再需要为每一支视频单独投入重金，而是以极低边际成本持续产出高品质内容。

IP数字化，释放明星的无限产能。传统明星代言更多是获取明星在限定周期内的肖像与内容合作权益，产出一批定制物料，随投放周期落幕，合作也随之暂停。而数字人代言是把一个人的人格特征灌进模型，让这个人同时出现在任意多个场景，全天候不下线。范志毅的数字人在可口可乐小程序24小时在线陪聊的同时，真人范志毅仍在央视和小红书做赛事解说——一个人，同时出现在三块屏幕上。百度一镜突破了真人时间、场景、表达能力的局限，彻底拓宽了代言人内容边界。

公私域联动，沉淀长效用户资产。传统赛事营销往往赛事热度一过，流量便随之消散。而范志毅数字人将互动场景设置在可口可乐中国小程序内，用户的每一次对话都沉淀在品牌私域池中，成为可被持续激活的长期资产。公域的高质量AI内容吸引用户进入私域，私域的有趣互动体验又驱动用户自发分享到公域放大影响力，形成了可持续的增长闭环。



从“试水”到“标配”：数字人成为品牌AI营销的新基建

据国际权威咨询机构沙利文及IDC报告认证，百度一镜已连续两年蝉联中国AI数字人市场份额第一、产品综合实力第一。平台已服务超10万客户，覆盖30余个行业。从罗永浩数字人直播6小时创造5500万GMV，到范志毅数字人成为世界杯期间的“国民陪看官”，百度一镜正以“低成本、高质感、强互动、可沉淀”的一站式营销解决方案，重新定义品牌与消费者的连接方式。

此次斩获釜山国际广告节Top Innovative Marketing Impact（AI）大奖，标志着百度一镜实时互动数字人的品牌营销价值获得了国际广告行业的高度认可，数字人正在从营销的“辅助工具”升级为品牌全域营销的“新基建”——而百度一镜，正站在这场变革的最前沿。