推新，正在变得越来越难

流量成本持续攀升，消费者注意力高度分散，渠道形态日趋碎片化......在存量市场里反复做微调，短期内或许能看到数据波动，但长期来看，消费者的新鲜感阈值在不断抬升。越来越多品牌随之意识到：新品类的开辟能力，正在取代旧产品的迭代效率，成为品牌增长的核心分水岭。

本文来源于广告门 adquan.com

长久以来，薯类零食的消费场景多与“客厅”“分享”“聚会”等关键词绑定——一包薯片，三五好友，是再经典不过的画面。但近两年，一个显著的变化正在发生：通勤路上的嘴馋、工作间隙的小憩、追剧时刻的消遣……越来越多计划外、一人食、轻量化的消费需求正在涌现。

消费趋势洞察

碎片化场景里长出来的新机会

作为薯类零食品牌巨头，乐事从来没停止过薯类零食的形态创新——原切、大波浪、薯条……但这一次，品牌把目光投向了消费场景的变化。消费者需要的不是又一款更大包的薯片，而是一款能随身携带、随时开吃、吃完没有负担的“口袋零食”。传统薯片包装打开后不便保存，薯条形态偏长偏硬，取食场景受限。那么，有没有一种形态，既能保留薯类零食标志性的酥脆口感，又能完美适配碎片化的消费节奏？

于是，乐事迷你薯粒诞生了。颗粒状的形态天然适配单手取食、边走边吃，创新的小计量包装也降低了单次消费的心理门槛。薯类零食的消费场景从“客厅分享”延伸到了“一人食日常”。以“薯粒”为支点，我们撬动的不仅是产品形态和包装的创新，更是整个薯类零食市场的场景扩容。

新品上市营销

从“明星造势”到“全民种草复购”

有了好产品，如何让它从广告牌走向货架，再进入消费者的日常？这是新品上市最核心的命题。

01/双代言人造势，让薯粒成为社交货币

依托宋雨琦、王鹤棣两位高人气代言人的影响力，迷你薯粒在上市初期便完成了首轮大规模曝光。头部艺人的加持，不仅快速打响了“薯粒”这一全新品类的认知度，更在粉丝群体中建立了“小小薯粒，大大乐事”的心智锚点。

随着热度持续升温，迷你薯粒向更广泛的艺人圈层渗透，扩散到“半个娱乐圈都在吃”。从演出后台到化妆间，从机场候机到日常直播，艺人们随手开吃、真实试味，在不经意的分享中传递对产品口感与喜爱。迷你薯粒以"随手一包、随时开吃"的自然姿态融入这些轻松鲜活的片段。艺人们不是在"代言"，而是在"生活中真的在吃"，这种场景化的渗透比硬广更有说服力迷你薯粒迅速成为风靡半个娱乐圈的时髦零食单品，大批粉丝主动搜索、选购并自发分享试吃体验。

02/渠道承接流量，从种草到购买完整闭环

大量由粉丝自发产出的种草内容持续向外扩散，让迷你薯粒顺利完成受众破圈——热度从明星圈层辐射至泛娱乐群体，最终渗透至大众消费市场。至此，新品从品牌宣传走向大众日常消费的传播路径已完整打通。

传播造出巨大声势，但还有一个更关键的命题：如何把泼天流量转化为真金白银的生意增长？答案是 “明星效应”绑定“即刻拥有” 。种草内容持续沉淀品牌资产的同时，我们通过“门店锚点”快速锁定周边门店，有效缩短从种草到购买的转化路径。后续更携手渠道落地160+门店线下试吃体验、艺人主题包店及周边引流促销等一系列活动，持续拉动尝新与复购，实现短期流量爆发向长期品牌势能、稳定终端销量的长效转化。

几波动作环环相扣：上半场解决"认知"和"信任"，下半场解决"种草"和"生意转化"。从娱乐圈造势到泛大众消费，从品牌声量到终端销量，一套组合拳完成了新品从娱乐圈种草到泛大众消费的完整闭环。

一颗小方块的全链路价值

回头看迷你薯粒的整个上市过程，会发现它的成功不是某一个环节的单点突破，而是产品定义、包装设计、传播节奏、渠道转化等各个环节高度协同的结果。这正是云智全链路品牌服务的核心价值——策略端做品类定义与品牌占位，数据端做趋势捕捉与效果归因，执行端做内容种草与渠道转化，三端协同，完成新品上市从声量到销量的闭环。

营销行业从来不缺一个爆款案例，缺的是把爆款变成可复用的系统能力。而系统能力的搭建，才是品牌穿越周期、持续造新的底气所在。未来，云智将持续深耕品牌策略与实效增长的协同领域，打磨全链路品牌服务解决方案，陪伴品牌伙伴在复杂多变的市场环境中筑牢壁垒、锁定长效增长。