买金血脉，觉醒了

黄金谷子，贵。

贵到在海外衍生品市场里几乎见不到——黄金联名往往是营销大于生意。

本文来源于广告门 adquan.com

但在中国不一样。"富时做首饰，穷时当盘缠"，黄金情结是刻在血脉里的。长辈那句"买金等于存钱"，在市场动荡里终于说服了90后、00后。

尤其，当二次元的"买金血脉"觉醒，甚至一些非联名款，只要元素跟角色沾点关系，也能卖到断货。

所以2026年6月，曼卡龙携手头部国漫IP《魔道祖师》动画做联名新品上市，诉求非常朴素：卖货、卖货、卖货。

曼卡龙×《魔道祖师》动画联名产品

借 IP 势能完成品牌破圈的同时，更要把“粉丝流量”转化为实打实的“产品销量”，顺便把曼卡龙“最会做IP联名的珠宝品牌”人设立得死死的。

我们跟市面上的联名不太一样

今年的IP联名，大多在"消费"IP的热度，而不是"共情"IP的灵魂，粉丝分辨得出来，而且他们不客气。

想打动粉丝，先自己成为粉丝。

创意启动前，我们没有急着提方案，而是先把自己“泡”进粉丝的大本营——魔道祖师超话、魔道祖师动画超话。潜水、翻帖、考古，看他们为一句台词刷屏、为一张同人图集体尖叫，也默默记下他们最爱的梗和最不能踩的雷。

他们的喜怒哀乐，就是创意的起点。

一番“摸爬滚打”后，我们的创意策略很直接——

• 做粉丝愿意： 主动发声、创作、传播的创意内容；

• 做路人能看见： 进而产生兴趣的事件，促成潜在销售转化；

• 精准转移： 让愿意为《魔道祖师》买单的用户，无缝转移到曼卡龙身上！

一句主题，是品牌与粉丝之间的接头暗号。它必须在第一时间让对方心里“咯噔”一下——你懂我。

最终，我们把暗号定为：云深相逢，岁岁金安。

“云深”是粉丝心照不宣的故地，“岁岁金安”则把黄金的祈愿，悄悄缝进了重逢的祝愿里。主题一落，沟通便从“你好”变成了“好久不见”。

【曼卡龙x魔道祖师动画联名-预热视频】

云深不知处空降杭州，限时营业中

in77限时快闪是整个项目的现场高潮。

动线做成了剧情式打卡集章，粉丝跟着剧情一路从IP场景逛到售卖区，像在玩一场大型实景剧本杀。

情绪在最高点时自然抵达「藏金阁」。不是硬广牌子，是动漫世界里也许未被发现的地方，粉丝走进去毫无违和，客流停留时长远超普通商业路演，体验闭环才算真正合上。

忘羡Coser一登场，就是行走的聚光灯。

高人气带来的不只是围观，而是让粉丝愿意停下来、留下来。把围观热情直接导入「藏金阁」，转化再上一层楼。

现场工作人员全员蓝氏衣裳加身，云纹抹额一系，像从云深不知处直接“当值”到了杭州湖滨；主要角色Coser也各守一方，把互动剧情推进得严丝合缝，粉丝一进门便自动入戏。

快闪举办前夕，台风预警突然杀到，快闪被迫延期一周。

我们一度忐忑，结果发现这多出来的一周，像是替我们把氛围拉满——期待被拉长，讨论被发酵，正式开场时反而迎来更猛烈的爆发，台风没能浇灭热情，倒替我们多蓄了一周的势。

种草，遍地插秧

种草这件事，我们没打算只插一片地。

小红书管“广撒”：娱乐营销、联名资讯、二次元开箱与手工、首饰垂类、快闪打卡、coser演绎、时尚穿搭、AIGC创意、搞怪剧情，九块田一起浇；

微博管“深耕”：大粉二创、AC超话传播、官方话题二传，让道友说给道友听。双种草齐下，效果拉满。

部分展示

最终总曝光5118万，总互动112万，线下曝光50万人次。小红书整体爆文率65%，其中娱乐营销与coser类内容爆文率拉满至100%，种草这件事，算是真正遍地开花了。

最后说个不算秘密的小内幕：创意团队和品牌方里，都藏着《魔道祖师》粉丝。沟通时常常一个眼神就对上了暗号，连提案会都像同好碰头，无需多言。共情IP这件事，有时候拼的从来不是功课，是这点“自己人”的底气。

——这一仗下来，“曼卡龙是最会做IP联名的品牌”这个人设，和黄金谷子一样，实打实“保值”了。