近日，第十七届虎啸奖颁奖典礼正式落幕。取泊文化携手洽洽，凭借案例《洽洽“100%高标好坚果”：从工厂标准到用户信任》，在4000+参赛案例中脱颖而出，一举斩获：

本文来源于广告门 adquan.com

种草营销类·铜奖

食品类·优秀奖

作为中国数字营销领域具有代表性的行业奖项，虎啸奖由中国商务广告协会指导举办，汇聚行业专家、品牌方与营销机构共同评审，持续关注具有创新价值与行业示范意义的营销案例。

此次获奖，不仅是行业对取泊文化营销能力的认可，也意味着“品牌种草”正在从单点传播，迈向更加系统化、可持续的增长阶段。

精准投入，撬动百万GMV

近年来，食品行业竞争逐渐进入深水区。

一方面，消费者对于坚果产品的需求，正在从“品牌知名度”转向“健康感”“干净配料表”“品质确定性”；另一方面，行业传播仍普遍停留在功能宣传与节日礼赠场景，品牌与消费者之间缺少真正有效的价值沟通。

对于洽洽而言，如何让“高标准生产”真正被消费者理解，并转化为用户可感知、可认同的品牌价值，成为此次项目的核心挑战。

因此，团队围绕洽洽“100%高标好坚果”的品牌核心表达，结合消费者内容偏好与生活场景，帮助品牌将产品价值更自然地传递给用户。

此次项目成功的背后，正是因为洽洽交出了一份坚实的品牌底气。

这份荣誉也得益于洽洽深耕多年的全产业链优势——从种植端到消费者端端到端布局，6道机选与1道手工精选确保原料品质，2025年研发创下新高，催生了“山野寻鲜”系列瓜子、“全坚果力量”系列等爆款。

正是这份对品质的极致把控，让“高标好坚果”不止于一句口号，而是可感知的产品力。

构建“认知—转化”种草闭环

在项目执行过程中，取泊围绕“认知—信任—转化”三大阶段，搭建多触点协同的种草体系。

其中，品牌TVC以“100”符号强化用户记忆点，传递“百分百好状态”的品牌理念；场景短视频则结合“送健康”“下午茶”“能量补给”等生活场景，以轻剧情、强共鸣的方式提升用户互动与内容种草效率。

基于不同消费人群的生活场景与购买动机，项目围绕礼赠、健身、精致白领、家庭健康等方向展开内容布局，通过KOL与KOC真实分享，进一步放大“干净饮食”“品质坚果”等用户心智，推动品牌从“被看见”走向“被信任”。

数据验证：让品牌增长更具确定性

项目上线5个月内，品牌实现了从内容声量到用户转化的多维增长。

• 品牌AIPS人群实现翻倍增长

• 高潜人群渗透率实现显著提升

• 沉淀站内多篇品牌相关内容

• 实现了品牌声量与生意转化的双重增长...

更重要的是，项目助力品牌转向“精准化用户种草”，让“高标好坚果”成功沉淀为用户心中的品牌资产。

对于取泊文化而言，这不仅是一次营销项目的成功，更是一次关于“品牌确定性增长”的实践验证。

从流量竞争，走向品牌长期价值

当前，越来越多品牌开始意识到：

营销不再只是追求短期曝光，而是如何通过内容、场景与用户关系的长期经营，建立可持续的品牌增长能力。

此次获奖案例，也体现了取泊文化对于行业趋势的持续洞察——以数据驱动内容，以场景建立情绪价值，以全链路种草实现生意闭环。

未来，取泊文化将继续深耕食品、家居、3C数码等多个行业，不断探索品牌增长的新路径，为更多品牌打造兼具传播价值与商业价值的营销解决方案。

最后，感谢洽洽的长期信任与支持。

这份荣誉，属于每一位并肩同行的伙伴。

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