8月28日，第九届上海国际广告奖颁奖典礼在上海圆满落幕。

本文来源于广告门 adquan.com

作为立足上海、辐射全球的行业年度盛事，本届以“智行 · 质兴”为主题，聚焦AI技术应用、数字广告合规、品牌出海等行业前沿热点，共征集海内外近1200件作品。

经2026年第九届上海国际广告奖评委会7月24日线下终审评定，BU蓝昊斩获2金2银4铜及1项入围，共计9项荣誉。

创意不停，脑洞常新。

BU蓝昊会继续以真诚为底色、以创意为方法，与品牌伙伴们一起共赢。

获奖案例展示

慕思《我的1/3答案》

对于睡眠这件大众再熟悉不过的事，我们洞察到：

白天我们每个人的职业身份不同，可能是律师、医生、警察、高管，这是变量。

但当夜晚来临，回到睡眠这件事情上，人人平等，这是定量。

无论你是企业高管、普通白领，还是即将毕业的大学生，也无论白天你是出差、会议，还是旅行，晚上都得回到自己的那张床上休憩——这是一条不受社会身份干扰的人生基准线。

与此同时，我们还发现了一个被大众忽视的真相：

衣-我们可以每个冬天为了一件只能流行一季度的大衣，花几千块。

食-我们可以每周为了一顿犒劳自己的火锅，花四五百。

行-我们可以为了10年不到的驾乘体验，买宝马奔驰。

关系到我们的住

大部分人却在持续忽视

不太愿为一张好的床垫花费

以“慕思，我的1/3答案”为核心创意，推导出一句人生公式——睡好每天的1/3，托举人生的2/3。邀请易烊千玺作为本案的讲述者、邀请者，与所有在白天奋力出演的人一起走进那至关重要的1/3休场时刻。

这句话完成了三个价值锚定：把睡眠从“休息”升级为“人生投资”，把床垫从“消费品”升级为“健康基础设施”，把品牌从“卖产品”升级为“守护人生状态”。

腾讯《六一表情制造所》

在六一儿童节当天，以互动形式让成年人像孩子般自由表达，强化表情包IP的影响力与品牌社交属性，加深用户情感连接。

我们以短视频的形式，设定每个表情包为职场打工人的缩影，拥有专属工位与真实情绪。面对标准模板的局限，鼓励用户自定义状态，从被动使用转向主动创造，深度参与IP生态，让工位上的表情包小人开启一场魔改狂欢。

创意短视频引发用户喜爱与自发传播，评论区掀起自定义表情包狂欢，用户互动频繁、共鸣强烈。同时为“微信创意表情”小程序带来显著流量与活跃度，培养使用习惯，巩固表情包IP认知度，推动品牌社交属性与口碑双向提升。

特仑苏《用AI带你走进吴冠中笔下的春意江南》

特仑苏以牛奶瓶身为传递理念的载体，想在春节特殊节点传递“自然有机”的健康生活理念。基于洞察，我们发现，特仑苏的“自然有机”与吴冠中“师法自然”画作中的春意不谋而合，由此提出“迎春万物生”核心概念，用一瓶牛奶的迎春仪式将春天装进瓶里、带进千家万户。

同时，与百度营销深度协同，以AIGC技术将吴冠中的水墨世界转化为可互动、可体验的数字艺术，完成从数字艺术到实体产品的整合落地。

项目以低门槛、高情感价值的互动方式，迅速激发了用户的参与和分享热情，智能体全媒体曝光7200w+，AI艺术短片全媒体曝光350w+。不仅实现了有效曝光与高互动，更通过“艺术+科技”的深度融合，将特仑苏“自然有机”的品牌理念深植人心，强化了品牌高端、有文化内涵的形象，收获了口碑与情感认同。