家电广告怎么拍，大家其实都挺熟了：高级空间、漂亮光线、产品特写，再把功能点一个个放进去。

但卡萨帝原石系列这次换了个方向：先不拍家电，先去拍石头。

本文来源于广告门 adquan.com

而且找来了喜欢攀岩的演员王天辰，把一套家电产品片，拍成了一次从岩壁到家的视觉联想。

整个项目最核心的问题其实只有一个：既然产品叫“原石系列”，那“石头”除了做纹理，还能变成什么？

△《岩系美学 自然如初》

01 先找人，再找产品和人的关系

这次选择王天辰，一个很直接的原因，是攀岩。

不是为了硬给明星塞一个“热爱自然”的人设，而是攀岩这件事本身，和原石系列之间天然存在一层关系。

攀岩的人会观察岩石。看纹理、找支点、判断身体和岩壁之间的距离。这种接触，比单纯站在山里拍几个空镜具体得多。

所以片子里没有让王天辰承担太多“讲产品”的任务。更多时候，他只是爬、停下来、触摸岩壁，或者坐在自然环境里。

产品和人物之间的连接，也不是“明星在使用某台家电”，而是通过一个共同元素建立起来：岩石。

一边是真正的岩壁，一边是从岩石纹理中提取出来的产品设计，这件事就顺了。

02 怎么从岩壁，自然切回一个家？

这个项目比较难处理的，其实不是户外，而是户外结束之后怎么办。

前面是真实山野、粗粝岩石、大尺度自然环境，后面突然切进精装修室内，很容易变成：前半段一支户外片，后半段一支家电片。

所以拍摄时，我们一直在找两种空间之间能够互相对应的东西。

比如：岩壁的纹理和产品表面的纹理、岩石切面和室内建筑线条、户外自然光和室内落在产品上的光、以及一些材质、构图和镜头运动上的呼应。

这样，镜头虽然从山里回到了家里，视觉逻辑没有断。

不是“拍完自然，再开始拍产品”。而是让产品看起来，本来就属于这一套视觉体系。

03 这次少拍了一点“家电广告镜头”

如果按照常规产品片的处理方式，家电登场一般会比较明确：推近、旋转、扫光、特写，最好每个面都照顾到。

这次我们收了一些。产品并没有一直被当成画面里唯一的主角，很多时候，它只是空间里的一个组成部分——墙面、柜体、石材、光影和产品一起存在。

这么做当然会牺牲一点传统意义上的“产品冲击力”，但换来的好处是：家电真的更像进入了一个家，而不是进入了一个摄影棚。尤其对于这种强调材质、设计和家居融合的系列来说，这种表达反而更合适。

04 “原石”的概念，不只停在石头上

拍到这里，“原石”其实已经不只是一个产品外观概念了。

片子里真正反复出现的，是一种状态：人在岩壁前不会太着急。要观察，要判断，要慢慢找到自己的节奏。

所以整支片的剪辑和镜头，没有刻意做得特别满。而是留了一些停顿，留了一些没有台词、没有功能点，甚至没有产品的镜头，让风、光线、呼吸和岩石本身先存在一会儿。

这也是这支片跟常规家电产品片不太一样的地方：没有急着告诉观众“这台产品有多好”，而是先建立一种感觉，等这种感觉成立以后，再让产品出现。

05 最后回到四个字：岩系美学

所谓“岩系”，当然不是让家里摆满石头。

它更像是一套视觉上的关键词：自然纹理、低饱和、克制、稳定、有时间感。然后再把这些关键词，分别落进人物、场景、材质和产品镜头里。

从这个角度看，《岩系美学 自然如初》并不是先有一句文案，再去给它配画面。而是先找到“岩石”这个足够具体的视觉母题，再一路往人物、空间和产品上延伸，最后才形成了这支片子。

从一块石头开始，落回一种家的状态。