9月4日，2026金瞳奖颁奖典礼上，淘宝天下凭借在数字营销领域的创新与实效，从众多优秀案例中脱颖而出，斩获1项金奖、2项银奖及2项铜奖。一举包揽金银铜奖，印证了淘宝天下在内容营销商业转化上的专业实力。

由行业权威平台“广告门”主办的金瞳奖，素来以“内容”为原点，严苛审视各类媒介背后的营销模式与商业实效。淘宝天下此次载誉而归，验证了团队在营销上的核心逻辑：整合资源与渠道、打磨内容与体验、触动情感与共鸣，驱动营销超越短期流量，真正走向品牌与用户的长期共赢。

本文来源于广告门 adquan.com

金奖  实效单元-电商营销组-传播效果类

《天猫双11全明星星光盛典—打造电商娱乐营销新范式》

面对2025年双11大促节点海量营销信息的轰炸，项目选择了一条规模空前的整合路径：集结淘宝、天猫、闪购、国补、数字营销等淘天集团全域资源，打造了一场阵容量级与星光度都史无前例的“盛典式”营销。

破局：AI黑科技激活粉丝经济

其中，最核心的创意突破，在于推出了全网首个AI咕卡玩法。这一产品化设计精准击中了年轻“星粉”的收藏癖与创作欲，将被动接收信息转化为主动的创意共创。万千粉丝通过DIY数字咕卡，将对于偶像的热爱具象化为可传播、可社交的数字资产，迅速在粉圈引发裂变。

策略：双线并驱，从BGC到UGC的声量引爆

在传播策略上，我们采取了 “盛典式BGC宣发”与“万千星粉UGC大晒”双线并驱的模式。一方面，官方以盛典的标准进行内容包装与造势；另一方面，通过AI咕卡等互动机制，成功撬动了近60家明星粉圈的自主传播力。最终，项目在26天内实现了站内互动超5000万次，催生近万篇高质量UGC内容。

成果：73亿+声量与70+热搜的全民共振

这场战役的最终效果是现象级的：全网总声量突破73亿，从0到1打造热搜热点70+。更为重要的是，它成功联动百大品牌与阿里生态，构建了一个平台、明星、品牌、粉丝四方共赢的情感共同体。该案例证明了，电商娱乐营销完全可以通过文化叙事与产品化体验，实现品牌资产与商业转化的双重跃升，为行业提供了清晰的路径参考。

银奖  娱乐单元-娱乐营销组-IP类

《天猫新春开门红：接你好运开工》

团队精准洞察年轻人“节后综合症”下的“去班味”痛点与“接好运”痒点，联合大笨狗、美叽与大鼠等四大顶流表情包IP，将抽象的“好运”具象化为可交互的IP体验。

通过在杭州打造“去班味接好运”IP主题公交快闪，将枯燥的通勤路变为一场城市巡游，实现了总曝光30亿+，成功将一次电商大促，升维为一场引发年轻群体情感共鸣的城市文化事件。

银奖  娱乐单元-娱乐营销组-直播类

《天猫小黑盒·双11上新盛典》

通过与全球顶级时尚媒体《VOGUE》二十周年盛典的深度战略合作，颠覆了传统新品发布的“叫卖”逻辑。

以 “自由花园” 为创意核心，将245万款新品从货架商品转化为待发掘的“艺术宝藏”。通过线下奇境花径与线上“逆四季”主题直播，并联动16位明星“寻花使者”，构建了一个时尚、艺术与商业交融的沉浸式叙事场。

活动斩获全网曝光超120亿，并成功助力平台新品成交激增153%，夯实了天猫作为“新品首发第一阵地”的行业心智。

铜奖  媒介单元-社会化营销组-最佳传播效果

《「我们橙了」淘宝闪购品牌焕新》

面对品牌升级的课题，我们没有选择粗暴的官宣，而是以 “真诚” 作为沟通基调。

通过将品牌更替升华为“真的橙”这一温暖视觉符号，巧妙唤起了用户对饿了么时代的情感记忆，并邀请用户在线下共同参与将蓝色广告牌刷新为橙色的仪式，完成了一次温暖的情感迁移。项目引发用户自发创作热潮，三大视频平台实现100%爆文率，证明了“真诚”才是品牌与用户沟通的最有力语言。

铜奖  娱乐单元-娱乐营销组-节点营销类

《闲鱼神奇跨年季：2025卖掉了》

团队巧妙地将闲鱼平台独有的“卖掉了”水印，升级为Z世代告别旧年的全民跨年仪式。面对传统跨年营销的内卷，用“卖掉了”这一轻量化、带有平台基因的符号，为用户提供一种全新的情绪释放出口。

最终，这一创意撬动了20亿+品牌曝光，并催生16+全网热搜，成功将平台专属符号转化为一种新的社会情绪和跨年仪式，进一步巩固了闲鱼作为青年文化阵地的品牌认知。

从“星光盛典”的系统整合，到“表情包IP”的情绪共鸣，再到“品牌焕新”的真诚沟通，淘宝天下在2026金瞳奖上的成绩单，清晰地勾勒出了一家头部营销服务商的能力图谱。它不再局限于单一的执行环节，而是深入到品牌战略、议题设计、内容共创与全链路整合的每一个切面。未来，淘宝天下将继续以内容为核，以实效为尺，携手品牌共同探索商业叙事与心智营销的无限可能。