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来宜家夏天玩着过
Enjoy a playful summer at IKEA
暑假是亲子家庭的高频出行季，对宜家而言，真正的挑战不是让消费者知道有活动，而是让家长觉得值得专门带孩子去 —— 既要好玩，又不能太累；既要内容新鲜，又要保持北欧式的松弛感。
我们找到了一个恰到好处的人：乒乓球运动员莫雷加德。他没有明星距离感，带点孩子气，和宜家 playful 的精神天然契合。
本文来源于广告门 adquan.com
这个想法从最初的方向到每个可玩的细节，都在与宜家客户彼此启发碰撞中逐渐清晰。在品牌的支持下，策划落地成形，我们决定邀请小莫用真实互动向大家展示，暑假来宜家，可以怎么玩。
一次粉丝「推」来的官宣
比起单向官宣，我们选择用粉丝情绪促成合作发生：通过小莫与宜家门店的真实互动笔记，引发粉丝自发在评论区互动艾特官方，宜家顺势回应合作，成为一次粉丝共同推动的双向奔赴。
逛 + 玩 = 最有价值的social content
围绕「夏天玩着过」的概念，上海深圳双城门店变身夏日游乐园：夏日店长小莫与顾客做美食、打乒乓、逛店聊天。在沉浸式体验中，宜家好吃、好逛、好玩的生活方式被真实感知。
二创放大buzz，传播持续发酵
为了增强活动的长尾效应，我们快速产出多视角现场直击、互动 Cutdown 和艺人 Vlog，配合现场礼赠激励 UGC，让单场活动的声量扩散至全国门店，带动真实用户讨论与到店转化。
暑假的后半程，更多家庭因为看到了 “别人家的体验” 而选择走进宜家。
这波充满乐趣的 social campaign 获得 46 万 + 阅读、7200 + 互动。线下热度流向线上讨论，线上讨论又反哺到店动力，形成从情绪触发、体验发生到自传播扩散的完整链路。
本次我们携手宜家客户一同玩梗造梗、双向共创，松弛欢快的氛围打动许多消费者，激发他们积极参与、分享，衍生出属于自己的故事 —— 最动人的传播从来不是单向的讲述，而是一群人共同把品牌纳入生活的一部分。
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