我们发出了一则“重金”悬赏的江湖寻猫令，@咪，人有急事找你！“领先铁猫三项”开赛了！

本文来源于广告门 adquan.com

时间回到2个月前，胜观团队收到领先猫粮的brief，明确要求做一场“猫赛”。

真正的课题，当然不是一场比赛这么简单——作为专研猫咪营养预防与免疫的品牌，领先希望借这次猫赛，把自身真正擅长的“健康·免疫”，从专业术语变成养猫人看得懂、记得住、肯信任的品牌认知。

也就是说，我们要做的，是借打造一场猫赛，让“守护猫猫健康”成为领先更鲜明的品牌心智标签。

这道题，难点也很明确：

• 猫赛早已不是新鲜形式，且同质化严重，常规比赛缺乏记忆点；

• “健康”又是宠物行业人人都在说的高频词，用户早已听到无感；

• 更重要的是，如果热闹只停留在一场活动，声量再大，也很难沉淀为领先长期可复用的品牌资产。

抱着为猫主子赢下猫粮的决心，我们找到了如下解题咪籍——

咪籍①：“健康”听疲了？换一种翻译方式

作为一个传播高频词，“健康”极易触发大众的自动屏蔽机制，所以必须给它换个更好记、有感知、易传播的新说法。

寻寻咪咪后，我们在互联网语境找到了一个词——脆皮，泛指不堪一击的亚健康状态，我们都在吐槽自身为“当代脆皮打工人”。

带着对健康的美好向往，我们顺着这个互联网认知，创造了“脆皮”的反义词“铁皮”，用它代表拥有坚固屏障所向披靡的健康状态！而铁皮小猫，则是指从皮毛、活力、胃口全方面都健康的小猫。

咪籍②：蹭IP，不如打造品牌专属IP

想要出圈，借势IP或许是条捷径。但在核心信息已经十分明确的前提下，外部IP有时反而会成为稀释传播的噪音。

从为领先创造的“铁皮小猫”定义、到构想的“铁猫三项”评判体系本身，就已经潜藏着很大的品牌势能。因此我们更希望的是，在不断复用后，将它铸成品牌关于“免疫健康”的专属资产。

基于以上思路，我们展开了喵趣横生的项目执行。

举办猫赛的第一步，是吸引到更多的猫咪（主人）来参加猫赛。客户首先拿出了最大的诚意：领先铁猫三项的冠军喵，这辈子的体检费由领先承包了！

带着丰厚悬赏，寻猫之旅由此开启。

上天入地全网寻猫

让“找猫圣手”狸花猫率先发出江湖寻猫令，全网搜索铁皮不脆皮的小猫前来参赛。

健康小猫，就是我们要找的铁皮小猫

猫出手了，我们也没闲着，带上巨型磁铁闪现各大居民区公园、街角、小区楼下......只为“物理吸引”纯铁小猫出现。

这还不够！在上海核心站点徐家汇，我们承包了一整条地铁长廊，向过路人贴脸开大寻找铁皮小猫。并在同城14个地铁站、80块屏同步发布本次赛事“寻猫启事”。

人，你家有铁皮小猫吗

领先铁猫三项，开赛！

带着线上线下铲屎官的关注，我们携手@小红书宠物，正式发起了「领先铁猫三项」大赛。

四大铁皮赛道，诚邀各路喵喵决战铁猫之巅：

如果以上三项都没有短板？OK算咪厉害，请报名三项全铁赛道

为了进一步撬动活动声量，我们邀请到两位颇有养猫心得的明星铲屎官@张慧雯 @黄羿，带上明星咪一起参赛，号召全网铁猫参与角逐。

最终，本次猫赛收到了超过2.6万条网友投稿，筛选出40强铁咪挺进决赛，并在领先专家团的讨论评审后，选出了10只全网最强铁猫。

众咪铁光四溅，竞争过于激烈

我们也为40强铁猫精心打造了大礼包，助力猫咪们铁出精神，铁出风采！

用上健康铁饭碗，体质杠杠的

线下深入，期待养出更多铁猫

听说亚宠展现场人均有猫，当然不能放过这个机会～

我们为领先发起了一场有趣的“脆皮换铁皮”活动，只要拿出手边脆皮的物品，可以是脆脆鲨、脆脆薯片甚至是脆皮人本人......都能换取一份养出铁皮小猫的领先猫粮，让品牌和产品走进更多小猫的生活。

------

最后，感谢客户的全面信任，更感谢领先在猫猫营养预防与免疫领域的专研。

喵生有限，让它们健康每一天，是养猫人最大的心愿。

衷心希望所有小猫，都可以告别脆皮状态，养成从皮毛到胃口再到活力全方面的“铁皮”，喵喵咪咪每一天！