当美食综艺遇上全屋智能，如何让一次综艺合作从“看得见”走向“记得住”？

近期热播的热门美食综艺《一饭封神2》，围绕品牌“COLMO管家，未来到家”的战略主张，打造“COLMO管家，厨神到家”传播主题。引力传媒帮助品牌从IP洞察出发，将综艺内容、产品场景与用户体验深度融合，打破传统综艺营销的广告位边界，让节目热度进一步转化为品牌心智。

本文来源于广告门 adquan.com

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找准场景，让品牌与IP「同频」

此次COLMO选择《一饭封神2》，并非简单借势综艺热度，而是基于双方在人群与场景上的高度契合。

COLMO核心用户与节目受众均关注高品质生活与精致餐饮消费，而《一饭封神2》从食材储存、备菜到烹饪、用餐，天然拥有丰富的厨房内容场景。

因此，引力传媒将“厨房”作为品牌与IP连接的核心场域，把COLMO全屋智能从抽象的“AI管家”概念，转化为真实可感的生活体验。

节目让厨神登上封神榜，COLMO则让厨神走进千家万户。

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三维破局，把有限资源变成持续声量

面对综艺合作中品牌露出有限的挑战，引力传媒从内容、媒介、场景三个维度进行整合布局。

内容端，围绕节目热点、星厨与选手展开持续内容共创，通过KOL追点解读、KOC内容扩散、官号二创及COLMO厨神UGC征集等方式，将节目观看转化为用户参与，让品牌持续进入内容讨论。

媒介端，结合节目播出节奏，形成微博、抖音、小红书、视频号等多平台协同：微博承接热点声量，抖音与小红书强化内容种草，视频号触达高价值人群，让品牌声量伴随节目热度持续释放。

场景端，则进一步打破线上传播边界。节目现场，84台COLMO大魔方冰箱共同打造“封神长廊”，形成极具视觉识别度的品牌场景；节目外，引力传媒进一步联动参赛选手开展“大魔方冰箱置换”，并结合盒马“三伏羊盛宴”、海天鲜味菜谱、厨师餐厅等场景，将节目中的“厨神”延伸至真实生活。

由此，COLMO不只是出现在《一饭封神2》中，更成为节目厨房场景中的真实参与者。

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从“看见COLMO”到“厨神同款”

随着项目持续推进，品牌与节目内容形成了更深的关联。

截至8月，项目全域曝光达到6亿+、互动240万+，累计22个相关话题登上热搜。与此同时，达人及星厨内容持续带动用户讨论，品牌官号围绕节目复刻菜谱发布16篇内容，累计曝光170万+。

比数字更重要的是，用户对于品牌的认知开始从“节目露出”向“厨神同款”延伸，“专业、高端、智能”等关键词持续涌现，COLMO与高端厨房场景之间建立起更加鲜明的关联。

从节目内的真实使用，到节目外的内容共创，再到用户自发讨论，引力传媒通过一次综艺合作，完成了从IP流量到场景体验，再到品牌心智的递进。

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让综艺流量，沉淀为品牌资产

综艺营销的价值，从来不止于一次曝光。

此次COLMO×《一饭封神2》的合作，引力传媒以IP为入口、内容为抓手、场景为连接，让品牌主张真正进入消费者能够感知的生活场景。

当“厨神”与COLMO发生关联，当“厨神同款”成为用户讨论，综艺IP所带来的流量也开始转化为品牌长期资产。

从封神长廊到真实厨房，从综艺舞台到日常生活，一声“Hi COLMO”，让“COLMO管家，未来到家”真正走进消费者的生活。