案例概述:

作为 LPL 官方合作伙伴，李宁瞄准电竞选手纪念日缺乏权威背书与仪式感的市场空白，以 DOINB 出道十周年为情感 IP，打破单一赛事赞助模式。

1. 活动概述：通过提炼 “MINB 猴” 核心符号、打造限定周边（全渠道发售即售罄），联动英雄联盟客户端、赛事直播间等线上阵地（游戏用户触达率超 90%），及全国 130 + 线下主题快闪店、深圳旗舰店粉丝见面会，推动联盟首次为选手打造官方庆典。

   本文来源于广告门 adquan.com

2. 成果概述：活动实现 1.2 亿总曝光、4 万 + 社交媒体互动、280% 行销转化，既强化了品牌与选手、粉丝的情感绑定，又将品牌价值植入电竞集体记忆，达成品效协同。

背景与挑战:

寻求品牌精神与选手故事共性 

电竞选手纪念日多停留在粉丝自发庆祝层面，联盟及品牌方未形成标准化体系，存在权威背书与仪式感缺失的市场空白。李宁作为 LPL 官方合作伙伴及选手亲和品牌，亟需借助这一稀缺情感 IP，打破 “赛事赞助” 的单一绑定模式，平衡官方+选手+品牌多方诉求，同时避免营销痕迹过重，避免情感绑定流于表面

目标:

达成英雄联盟唯一十周年选手出道庆典

精准热点预判 电竞情感黄金节点

预判事件热点，将DOINB出道十周年转化为品牌与粉丝双向奔赴的传播契机，推动联盟官方首次为选手纪念日打造庆典，强化品牌与选手的情感绑定，将李宁品牌价值植入电竞集体记忆。

洞察:

李宁唯一策展人身份构建专属资产

洞察粉丝需求，定制形象升级“MINB猴”符号

核心提炼「minb猴」符号，强化李宁唯一策展地位。开发限定内容周边，依托京东平台资源实现全渠道发售即售罄，印证“情感内容+稀缺商品”商业模式的可行性。

案例亮点与分析:

游戏站内流x李宁线下会场见面升级

达成用户全景渗透 缔造现象级庆典体验

整合英雄联盟客户端、赛事直播间、社交媒体阵地，实现游戏用户触达率超90%；联动全国130+李宁门店打造十周年庆典主题快闪，深圳旗舰店举办“粉丝见面会+庆典仪式”，实现线下声量聚合。多波引爆热度，推动“DOINB十周年”及李宁相关话题登上多平台热榜，达成品效协同的最大化释放。

创意阐述 :

本项目是李宁基于 LPL 官方合作伙伴身份，针对电竞选手纪念日缺乏权威背书与仪式感的市场空白，以 DOINB 出道十周年为核心情感 IP 打造的现象级营销活动。

策略创意以洞察粉丝需求和联盟仪式感缔造出发，与选手和粉丝多向沟通寻求品牌精神和选手故事共性，结合李宁品牌和游戏人群能量实现多方落地共赢。

项目突破传统 “赛事赞助” 单一绑定模式，精准预判电竞情感黄金节点，以 “品牌精神与选手故事共性” 为核心，通过 “唯一策展人” 身份构建专属资产 —— 提炼 “MINB 猴” 核心符号，开发限定周边；

同时整合线上线下全渠道资源，实现英雄联盟客户端、赛事直播间等线上阵地（游戏用户触达率超 90%）与全国 130 + 线下主题快闪店、深圳旗舰店粉丝见面会的全景渗透。

既平衡官方、选手、品牌多方诉求，又避免营销痕迹过重，推动联盟首次为选手打造官方庆典，构建品牌与粉丝双向奔赴的情感连接。

项目成果 :

1. 传播声量显著：事件传播总曝光达 1.2 亿，社交媒体总互动超 4 万次，“DOINB 十周年” 及李宁相关话题登上多平台热榜，实现广泛品牌曝光；

2. 商业转化亮眼：限定周边依托京东平台全渠道发售即售罄，达成 280% 的行销转化，验证了 “情感内容 + 稀缺商品” 商业模式的可行性；

3. 品牌价值深化：成功将李宁品牌价值植入电竞集体记忆，强化了品牌与选手、粉丝的情感绑定，打破单一赞助形象，实现品效协同的最大化释放。