案例概述:

华为Mate 80RS非凡大师视频，是华为在高端市场上，推出的重量级作品。它以独特的设计和先进技术为特点，体现了“日日行，就不怕千万里”的日常积累精神。

华为与刘德华先生的合作将产品特性与人文精神深度融合，刘德华先生作为品牌大使，通过“日日行，就不怕千万里；常常做，则无惧千万事”的理念诠释非凡，强调坚持和重复的力量。广告片以刘德华的演艺生涯为例，展现从基层到天王巨星的蜕变，也体现华为在技术研发中的长期主义精神，这种精神体现在产品细节中，传递出在平凡中坚持就能创造非凡的价值观。

本文来源于广告门 adquan.com

广告片呈现的不仅是品牌宣言，更是一种生活哲学，它鼓励人们在重复中精进，在坚持中超越，无论是个人成长还是科技突破，真正的非凡都源于时间的沉淀和日常的积累

背景与挑战:

非凡大师系列作为华为高端产品线，Mate80RS非凡大师的上市，旨在持续巩固华为在高端手机市场的地位及深化鸿蒙生态体验，快速扩大鸿蒙用户规模。

目标:

为超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师，继续打造现象级的破圈传播，传递“追求极致”品牌精神。在引起全民关注的前提下，借助“非凡大师”的理念和精神，让更多消费者感知到华为超高端品牌所代表的品牌信念和实力。

洞察:

作为华为历经多年沉淀的超高端品牌，ULTIMATE DESIGN非凡大师对非凡精神的诠释始终在传承中深化，成为连接品牌与时代的精神纽带。从“非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力；凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气”，到“不是天生非凡，而是敢于非凡”，再到“寻常处，见非凡”，这背后蕴含的，正是品牌长期以来心无旁骛、追求极致的态度。它强调在平凡中发现不凡，于细微处展现卓越，非凡也是坚持和创造的过程。

案例亮点与分析:

华为Mate 80 RS 非凡大师品牌大使刘德华以今年圆满完成72场演唱会为叙事起点，用温润而坚定的语气分享了这一路走来对“重复”与“坚持”的深刻感悟，并提出了“如果没有天赋就一直重复”、“日日行就不怕千万里，常常做则无惧千万事”的人生哲学，鼓励人们在寻常岁月中沉住气、做难而正确的事，最终将“难”转化为“难得”“难能可贵”的非凡成就。刘德华在视频中的这番感悟，不仅是他个人艺术生涯的真实写照，更是对ULTIMATE DESIGN非凡大师品牌精神的生动诠释。

而刘德华所说的“把难变成难得、难能可贵”，更是品牌敢于突破、敢于非凡的极致探索精神的最直接体现。这种精神驱动着品牌以长期主义的姿态，不断实现技术的非凡突破，将科技与艺术无缝融合，与用户共赴非凡之境。具体到新一代华为Mate 80 RS 非凡大师来看，从独树一帜的星钻设计，到机身细节的精雕细琢，再到突破性技术的创新应用，每一个环节都彰显出华为ULTIMATE DESIGN非凡大师品牌对卓越品质的不懈追求，成为华为极致美学、极致创新和极致工艺的集大成者。

创意阐述 :

再次谈论“非凡”，我们还能谈些什么？

2023年我们谈“不是天生非凡，而是敢于非凡”

2024年我们谈“一个人怎么过今天，就怎么过今生”

在如今人人紧绷的社会环境下

怎么才能让这个好像必定严肃的话题，轻松一点？

我们从刘德华先生身上，我们找到了解题的方向

回看“今天…is the Day”72场演唱会的纪录片，我们仿佛看见同一时空中的两个刘德华——

舞台上的非凡大师，聚光灯下，万众瞩目，每一个眼神都是精准设计过的艺术表达

舞台下的寻常歌手，排练室里无数次的重复练习，会议桌上反复打磨舞台的设计

在刘德华先生“非凡大师”的精神之下

我们也发现了一种朴素而平凡的生活哲学

日日行，就不怕千万里

常常做，则无惧千万事

这不仅是对刘德华先生演艺生涯的写照，也是华为一路走来的缩影

更是每一个普通的我们也能成就非凡的底气

不靠天赋，靠重复

不凑热闹，沉住气

知道自己要的，清楚自己不要的

在每个寻常的日子里，一遍又一遍，一天又一天

做难而对的事

非凡源于生活，却并不高于生活

正如刘德华先生在片尾，如同老友般轻声说道：

“这些话我说给你听，因为我知道你和我都是这样的人”

这个世界不仅需要天才的故事和传说

日复一日认真生活的我们，也终能走出自己的非凡的足迹

项目成果 :

发布后迅速登上各大社交媒体热搜榜，关键词 #刘德华的随笔信#、#寻常处见非凡# 等成为公众讨论焦点。其口碑发酵主要依靠内容本身的力量和用户的自主转发。

权威行业媒体积极评论并转发，如央视新闻，通过官方渠道为视频注入了更强的社会正面价值导向。

虽然没有直接宣传Mate 80 RS的功能参数，但这支短片通过建立深刻的情感连接，为 “非凡大师” 这个产品线注入了强大的精神内涵。它有效地将用户对“坚持”、“极致”的价值认同，移情到对Mate 80 RS系列产品高端、匠心、敢于追求非凡的品牌认知上，实现对产品形象的直接拉动。

全平台播放量1.76亿，共计斩获热搜热榜10个，全网话题曝光2.2亿+

MateRS非凡大师品牌认知度较上一代提升5%，品牌考虑度较上一代提升2%

预算 :

制作预算500-600万

策略 :

锚定华为ULTIMATE DESIGN非凡大师“追求极致”的超高端品牌精神，结合当下社会大众紧绷、渴望情感共鸣的环境，联动品牌大使刘德华，以其72场演唱会背后的“重复与坚持”为情感切入点，将产品极致工艺与人文精神深度绑定，通过传递“寻常处见非凡”的生活哲学，实现品牌精神破圈传播，强化目标受众对品牌高端、匠心的认知。

创意阐述 :

跳出传统科技产品功能宣传框架，以“随笔信”式温情叙事打造广告片：从刘德华个人演艺生涯的真实感悟出发，提出“如果没有天赋就一直重复”“日日行就不怕千万里，常常做则无惧千万事”的核心主张，用朴素却有力量的生活哲学诠释品牌精神。通过舞台上的“非凡”与排练室的“寻常”对比，让“非凡源于重复与坚持”的理念具象化，既贴合品牌长期主义基因，又精准触达大众情感需求，实现品牌精神与用户价值的深度共鸣。

转化效果 :

- 品牌认知：Mate RS非凡大师品牌认知度较上一代提升5%，品牌考虑度提升2%，有效强化了超高端产品线的市场心智占位。

- 情感绑定：通过精神内核传递，将用户对“坚持”“极致”的价值认同，成功移情至品牌高端、匠心的认知层面，深化了品牌与用户的情感连接。

- 生态助力：间接推动鸿蒙生态用户规模扩大，为品牌高端市场地位巩固与生态发展形成正向赋能。

项目成果 :

- 传播数据：全平台播放量达1.76亿，全网话题曝光超2.2亿，斩获10个热搜热榜，实现现象级破圈传播。

- 口碑效应：依托内容本身的情感张力引发用户自主转发，央视新闻等权威媒体主动评论转发，注入正向社会价值导向，提升品牌公信力。

- 行业影响：成为高端品牌情感化传播的标杆案例，通过非功能型宣传路径，为超高端产品传播提供了可借鉴的范式。