案例概述:

华为Mate 80系列，作为华为最重要的巅峰科技旗舰产品。Mate 80系列的发布是“鸿蒙从突破走向成熟的里程碑事件”。Mate80系列被定义为华为以巅峰科技树立的高端旗舰新标杆，旨在传承“探索”的品牌基因，实现产品力的全方位突破。首发4大黑科技，其中，户外探索模式提供超万条精选户外路线，支持路线信号预测。在极限续航模式下可实现14天超长续航，保障户外安全。通过有创意的比喻手法，宣传户外探索模式和14天极限续航功能。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

Mate 80系列（特别是Pro Max与RS版）首发“户外探索模式”，主打14天极限续航黑科技。如何让消费者直观感知此黑科技带给消费者的利益点，需要思考如何打造一个吸引消费者关注并引发讨论的传播内容。

目标:

1. 直观传达卖点：将抽象的“长续航”参数，转化为“无需携带充电宝”的场景化、可感知的用户利益。

2. 塑造品牌形象：强化Mate系列“高端可靠、敢于探索”的品牌精神，与热衷户外、追求极致的用户建立情感共鸣。

洞察:

精准抓住户外爱好者与专业探险者的深层痛点：

“安全感束缚”：在偏远户外，携带大量充电宝、时刻担心电量耗尽，本身就成为了一种负担，束缚了探索的自由与乐趣。短片中的“充电线”是这种焦虑的具象化符号。

案例亮点与分析:

1. 对比叙事：“被线束缚的焦虑者” vs. “无拘无束的畅享者”，形成强烈戏剧冲突和记忆点。

2. 符号化表达：“充电线”是电量焦虑和负担的象征；摆脱它则代表了技术带来的终极自由。

3. 情感导向：不过度展示技术参数，而是着重刻画使用产品后获得的从容、自信与探索的愉悦感。

创意阐述 :

此短片创意是一个经典的“痛点打击式”营销。没有罗列技术术语，而是基于深刻的用户洞察，用一个简单有力的对比故事，将华为Mate 80系列 “户外探索模式” 解决的核心问题与带来的终极价值——在自然中实现真正的、无后顾之忧的身心自由——生动地传递给消费者，为后续的产品正式发布铺垫了鲜明的认知和强烈的期待。

创意用被“束缚”的探险者，在城市、野外、森林、雪山的探险。他表情焦虑、动作局促，最核心的视觉符号是身上缠绕着一捆充电线，手中握着一直不间断充电的手机。在旅途中，他总是会因为充电线被绊住，给自己、给其他人、甚至给动物都造成了很大的麻烦，而外在原因就是点亮焦虑。

创意强化的视觉符号及局促的动作，焦虑的表情生动地外化了“电量焦虑”这一无形负担。

项目成果 :

发布5天内即获得全平台播放量超1000万+

#户外探索安心守护# 话题阅读量达8500 万+

成功将户外探索模式、14 天极限续航等核心卖点传递给目标用户，有效提升了产品在高端旗舰市场的竞争力。