案例概述:

本案例展示了游戏《漫威争锋》第4赛季的宣传PV，旨在向玩家介绍全新的英雄和内容：在广袤的漫威宇宙中，隐藏着一座神秘的天都——昆仑。这里是攻城与守城、掠夺与拯救、无奈与坚守的哲学思考与中国风艺术形式完美结合的地方，赋予了这个篇章独特的个性。

原本与世隔绝的昆仑正经历着一场浩劫。黄沙漫天，来自地狱的夜魔侠借助应龙之力，与来自天界的单翼天使安吉拉展开激烈的对决。流畅而富有张力的动作设计，配合考究的镜头运用，热血激烈的动画打斗场面，再加上高辨识度的画风和东方意象，成功吸引了众多非游戏玩家的关注与兴趣。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

漫威在全球拥有庞大的粉丝基础，游戏PV中的角色和故事情节与漫威宇宙的一致性是一个重要挑战，也和粉丝满意度息息相关。与此同时，游戏PV需要在视觉效果和人物塑造上独树一帜，不仅要保持漫威美学传统，还须展现出独特性，避免千篇一律。本片结合中国风主题，通过夜魔侠和安吉拉的对抗，在光明与黑暗的交织中展现了东方美学，减少了文化差异带来的违和感。

目标:

通过展现夜魔侠和安吉拉之间的激烈战斗，快速引导玩家了解并熟悉新地图和英雄的设定。目标是推动玩家迅速接受并喜爱游戏中引入的东方元素，吸引更多新玩家加入游戏社区，从而为游戏注入新鲜活力。

洞察:

漫威争锋》面向全球玩家，其中漫威IP的背景与游戏设定和剧情有着密切联系，使得它在美术风格上有独特的诉求。作为根植于IP文化的游戏产品，创作时需遵循诸多规则，从宏大的世界观架构到细致的镜头设计，都需精心斟酌。中英文语境差异以及玩家对细节的高敏感度都增加了挑战。因此，案例在追求快速传播的同时，也要在细节上精雕细琢，以满足现有玩家需求并开拓新的市场。

案例亮点与分析:

1-建模美学

在角色建模上，《漫威争锋》将个性表现推向极致。安吉拉的形象突破了传统天使的柔美，展现出一种独特的个性与力量感。她的眼神中充满了蔑视与愤怒，动作之间张力十足，体现出角色内心的复杂情感。通过细致的建模和生动的表情处理，安吉拉的个性特征被鲜明地刻画出来，使得她在众多角色中具有高度的辨识度。影片通过角色的表现力，不仅增强了观众的代入感，还进一步深化了角色在整个故事中的重要性。

2- 特效设计

特效设计是影片的一大亮点。无论是夜魔侠在黄沙漫天中施展的应龙之力，还是安吉拉在天空中释放的光明能量，都通过生动的视觉特效得以表现。二维特效与三维特效的有机结合，将中国风巧妙融合进游戏美漫风格，不仅提升了影片的视觉效果，还加强了影片的叙事张力，营造出一个和谐而又充满张力的世界。使得玩家不仅能体验到影片中的震撼场景，还能对角色和故事产生更深的共鸣，达到深刻的营销效果。

3-动作表演

动作表演是影片的另一大亮点。影片通过细腻的镜头设计和日式动漫风格、极致夸张变形的动画表演，塑造了夜魔侠和安吉拉两个截然不同的人气英雄角色。其中安吉拉投掷长矛的动作细节，着重刻画了她腹部的肌肉收紧和后臂的极限拉伸，展现了其强大战力和作为捍卫者的控场实力。而夜魔侠重拳+短棍连打的连招动画设计，既还原经典漫画设定和MCU剧集的高光桥段，又塑造了夜魔侠拳拳到肉的打击力。

创意阐述 :

1-建模美学

在角色建模上，《漫威争锋》将个性表现推向极致。安吉拉的形象突破了传统天使的柔美，展现出一种独特的个性与力量感。她的眼神中充满了蔑视与愤怒，动作之间张力十足，体现出角色内心的复杂情感。通过细致的建模和生动的表情处理，安吉拉的个性特征被鲜明地刻画出来，使得她在众多角色中具有高度的辨识度。影片通过角色的表现力，不仅增强了观众的代入感，还进一步深化了角色在整个故事中的重要性。

2- 特效设计

特效设计是影片的一大亮点。无论是夜魔侠在黄沙漫天中施展的应龙之力，还是安吉拉在天空中释放的光明能量，都通过生动的视觉特效得以表现。二维特效与三维特效的有机结合，将中国风巧妙融合进游戏美漫风格，不仅提升了影片的视觉效果，还加强了影片的叙事张力，营造出一个和谐而又充满张力的世界。使得玩家不仅能体验到影片中的震撼场景，还能对角色和故事产生更深的共鸣，达到深刻的营销效果。

3-动作表演

动作表演是影片的另一大亮点。影片通过细腻的镜头设计和日式动漫风格、极致夸张变形的动画表演，塑造了夜魔侠和安吉拉两个截然不同的人气英雄角色。其中安吉拉投掷长矛的动作细节，着重刻画了她腹部的肌肉收紧和后臂的极限拉伸，展现了其强大战力和作为捍卫者的控场实力。而夜魔侠重拳+短棍连打的连招动画设计，既还原经典漫画设定和MCU剧集的高光桥段，又塑造了夜魔侠拳拳到肉的打击力。

项目成果 :

通过展现夜魔侠和安吉拉之间的激烈战斗，快速引导玩家了解并熟悉新地图和英雄的设定。目标是推动玩家迅速接受并喜爱游戏中引入的东方元素，吸引更多新玩家加入游戏社区，从而为游戏注入新鲜活力。