案例概述:

   本案例作为游戏《新倩女幽魂》与知名IP《凡人修仙传》的联动宣传CG。意在向玩家群体介绍游戏的全新版本和游戏内容。年度最“不合”相克IP碰撞，两个知名IP强强联手，史上“凡人味儿”最正的联动CG正片来了，五子同心魔一方称霸，魔气滔天，且看AAA金雷竹批发大户如何搅动三界风云，剑破苍穹！ 本案例用里用2分半钟以内的篇幅将知名角色“韩立”对抗强大对手韩老魔、反抗恶神的英姿，用美轮美奂的视觉呈现，吸引了众多原本非游戏玩家对《新倩女幽魂》的关注与兴趣。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

《新倩女幽魂》IP迄今已有十余年，以中国古典神话与传奇故事为背景架构，在之前有五大门派十多种职业，新版本和新内容的开发与推进，对于游戏本身来说无疑是一次重大的迭代更新；而知名IP《凡人修仙传》的联动版本和内容对老玩家来说，接受度与认可度尤为重要；而对于《凡人修仙传》的粉丝来说，如果在结合倩女游戏的同时，如何保持原有IP的原汁原味，也非常重要。在如今短平快的信息时代，如何平衡综合两个强强IP，如何以更精炼的作品第一时间唤起玩家关注与喜爱，接受新的内容与改变，是本案例所面临的的挑战。

目标:

以新CG为宣传载体，通过对新版本和内容的展示与介绍，让玩家群体在最短的时间内了解并接受新版本和内容的整体设定与玩法特色，为游戏产品注入新鲜活力的同时，以高质量作品吸引更多新玩家加入。

洞察:

《新倩女幽魂》玩家群体用户历时长，粘性高，且对于游戏设定与剧情，美术风格都有着明确诉求。本身扎根与古典文化的游戏产品，在进行创作时所要遵循的规则与桎梏甚多，大到世界观架构，小到遣词用句都需要斟酌，而且玩家群体对于细节的敏感度也很高。因此，案例本身既要短平快，又要在细节处多下功夫精心打磨。以达到满足现有玩家诉求，又积极寻求破圈的营销目的。

案例亮点与分析:

《倩女幽魂》手游与《凡人修仙传》IP的联动CG（预告片）作为2025年联动活动的核心宣传素材，凭借其精良的制作和内容深度，成功吸引了广泛关注：

1. 顶尖动画制作与视觉特效

   该CG由网易游戏带领《凡人修仙传》动画原班团队（原力动画）操刀，确保了画面与原著风格的统一性。特效方面，CG以“天花板级”水准呈现，包括逼真的法术效果（如渡劫雷劈、炼丹炸炉）、动态光影渲染，以及流畅的御剑飞行场景。这些元素不仅还原了修仙世界的奇幻感，还通过高帧率动作设计和粒子特效，营造出沉浸式视觉体验，例如青元洞天全局云海的航拍镜头，展现了开放世界的宏大与细节。

2. 忠实还原IP精髓与联动内容：

   CG巧妙融合了两个IP的核心元素：

   修仙系统具象化：通过韩立（主角）的视角，展示了联动玩法，如自动打坐修炼、渡劫破境、法宝收集（如掌天瓶、青竹蜂云剑），以及丹药炼制（聚灵丹、抽髓丸等）。这些内容在CG中以叙事化方式呈现，例如角色在雷劫中突破境界的片段，强化了“凡人逆天修仙”的主题。

  经典场景与情怀联动：CG重现了《凡人修仙传》的标志性桥段（如秘境夺宝、夺舍肉身），并融入倩女幽魂的江湖元素。同时，通过白衣琴师“一笑奈何”的怀旧形象（源自2016年《微微一笑很倾城》），唤起老玩家情感共鸣，强化IP跨界吸引力。

3. 创新游戏内容预览  

   CG作为联动预告，前瞻性地展示了游戏内新增内容：

   青元洞天新地图：作为史上最大立体地图，CG以御剑飞行为核心，突出其无拘束探索玩法，配合云海动态效果和隐藏宝物设计，激发玩家探索欲。

  法宝与技能系统：CG演示了联动法宝（如解锁本命法宝技能）在战斗中的应用，例如斗法场景中法宝特效的实战表现，强调其策略性与收集价值。

   剧情驱动元素：通过修仙剧情片段（如凡人篇任务），CG预告了配饰奖励（掌天瓶催熟家园作物），并暗示后续更新（如跨服比武玩法），形成内容期待链。

创意阐述 :

倩女幽魂》手游与《凡人修仙传》IP的联动CG（预告片）作为2025年联动活动的核心宣传素材，凭借其精良的制作和内容深度，成功吸引了广泛关注：

1. 顶尖动画制作与视觉特效

   该CG由网易游戏带领《凡人修仙传》动画原班团队（原力动画）操刀，确保了画面与原著风格的统一性。特效方面，CG以“天花板级”水准呈现，包括逼真的法术效果（如渡劫雷劈、炼丹炸炉）、动态光影渲染，以及流畅的御剑飞行场景。这些元素不仅还原了修仙世界的奇幻感，还通过高帧率动作设计和粒子特效，营造出沉浸式视觉体验，例如青元洞天全局云海的航拍镜头，展现了开放世界的宏大与细节。

2. 忠实还原IP精髓与联动内容：

   CG巧妙融合了两个IP的核心元素：

   修仙系统具象化：通过韩立（主角）的视角，展示了联动玩法，如自动打坐修炼、渡劫破境、法宝收集（如掌天瓶、青竹蜂云剑），以及丹药炼制（聚灵丹、抽髓丸等）。这些内容在CG中以叙事化方式呈现，例如角色在雷劫中突破境界的片段，强化了“凡人逆天修仙”的主题。

  经典场景与情怀联动：CG重现了《凡人修仙传》的标志性桥段（如秘境夺宝、夺舍肉身），并融入倩女幽魂的江湖元素。同时，通过白衣琴师“一笑奈何”的怀旧形象（源自2016年《微微一笑很倾城》），唤起老玩家情感共鸣，强化IP跨界吸引力。

3. 创新游戏内容预览  

   CG作为联动预告，前瞻性地展示了游戏内新增内容：

   青元洞天新地图：作为史上最大立体地图，CG以御剑飞行为核心，突出其无拘束探索玩法，配合云海动态效果和隐藏宝物设计，激发玩家探索欲。

  法宝与技能系统：CG演示了联动法宝（如解锁本命法宝技能）在战斗中的应用，例如斗法场景中法宝特效的实战表现，强调其策略性与收集价值。

   剧情驱动元素：通过修仙剧情片段（如凡人篇任务），CG预告了配饰奖励（掌天瓶催熟家园作物），并暗示后续更新（如跨服比武玩法），形成内容期待链。

项目成果 :

以新CG为宣传载体，通过对新版本和内容的展示与介绍，让玩家群体在最短的时间内了解并接受新版本和内容的整体设定与玩法特色，为游戏产品注入新鲜活力的同时，以高质量作品吸引更多新玩家加入。