案例概述:

5月31日第38个世界无烟日，一直关注公众呼吸健康问题的方太，主动响应政府最新出台的“游烟”治理政策，希望让更多人关注游烟危害，也让更多人看见家中的“隐形游烟”危害——未被排净的烹饪油烟。

于是一场以《游烟停》为主题的公益事件营销拉开帷幕。线下创意装置及活动事件引发参与，并吸引圈层意见领袖、央党权威媒体报道带来社会热议。从「关注问题」到「参与互动」、「做出行动」、「深入了解」、「广泛讨论」，让公众深度体验一系列公益内容传播，并完美输出方太“用爱与科技，净化油烟和游烟”的公益主张，将禁烟和呼吸健康话题转化为更吸引公众的品牌叙事，也树立一次全民参与的公益传播新范式。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

5月31日是第38个世界无烟日，近十年来，方太持续围绕呼吸健康产出不同公益内容并引起广泛讨论。但同时，同质化内容也越来越多，陈旧的切入点无法撬动公众注意力。如何在禁烟这一老生常谈的公益主题下，将方太对呼吸健康的关爱，转化为更吸引公众的品牌叙事？

目标:

通过本次公益传播唤醒公众对呼吸健康的关注，结合世界无烟日展开公益倡导的同时，软性结合品牌及产品价值、传递方太不跑烟油烟机对家庭呼吸健康的守护。

洞察:

随着越来越多城市将室内公共场所禁烟纳入法规，更多吸烟可能带来健康危害的场景也在浮出水面，其中“游烟”问题最为突出（游烟，指吸烟者一边走在路上、一边吸烟而产生的二手烟雾）。针对这种不文明行为，多地政府迅速采取相关措施，2025年3月，上海开展控烟“三部曲”：室内全面禁烟、室外不准“游烟”、按标识吸烟并开展“示范性控烟场景”试点工作。

一直守护厨房及家庭呼吸健康的方太，积极响应这一公共议题，决心以一场公益事件营销，让更多人关注游烟危害，也让更多人看见家中的“隐形游烟”危害——未被排净的烹饪油烟。

案例亮点与分析:

紧扣最新的公共议题和政策热点，从“游烟”问题切入，通过《游烟停》线下事件完成抓取公众注意力、吸引公众深参与、科普公众新知识，再配合央党媒体的报道引发公众关注讨论，完美输出方太“用爱与科技，净化油烟和游烟”的公益主张，将禁烟和呼吸健康话题转化为更吸引公众的品牌叙事，也树立一次全民参与的公益传播新范式。

创意阐述 :

为了将禁烟这一老生常谈的命题，产生新的传播火花，我们策划《游烟停》这一层层递进的公益创意事件，让公众从「关注问题」到「参与互动」、「做出行动」、「深入了解」、「广泛讨论」，深度体验一系列公益内容传播。

【一个巨型烟头，点燃社会关注游烟问题】

世界无烟日当天，南京市中心商圈伫立一个巨型烟头，以一个被摁灭的烟头造型，直观传递禁烟的动作倡议，同时吸引来往民众驻足观看。

【现场派发“香烟”，揭开烹饪油烟危害真相】

现场向参与者派发“假香烟”——油烟危害科普内容单，向大众科普“一次无保护烹饪产生的油烟危害=抽吸96支香烟”这一惊人数据。提醒公众无论家里还是街道，都需要提防潜在的呼吸健康危害。

【投出无烟世界，你手中的香烟就是选票】

现场呼吁烟民将手中的香烟，投入巨型香烟投票筒，以表达对拒绝游烟的支持。活动现场共收集30000+香烟，让公众用实际行动支持世界无烟的倡议。

【油烟拔河实验，守护呼吸健康看得见】

现场设置了史无前例的油烟拔河实验，将工业级风机与方太油烟机连接并进行排烟对抗，通过现场实验直观了解方太守护呼吸健康的硬实力，同时吸引公众自发传播。

【央党媒体牵头，呼吸问题引发社会热议】

不止于现场体验，央视财经频道、人民网等央党权威媒体、影响力媒体、代言人、KOL等多方发声，深化方太在无烟日的行动倡导，推动全行业、全社会对于公共场所游烟及家庭油烟问题的认知。

项目成果 :

公益快闪装置共展出7天，吸引近万人浏览参观。央视财经频道、人民网等央党权威媒体以及多维度KOL线上发声，全网内容曝光8000万+，互动达6000+次。