案例概述:

在黑色星期五这一高度竞争的美国电商节点，我们作为 TikTok Shop（TTS）官方代理商， 在 TTS 黑五 Super Brand Day 发起了一次以 AI 技术驱动内容生产与品牌表达的平台级营销实践。

项目以客户黑五营销概念 Fun Beyond Shopping 为核心，借助 AIGC 技术为多商家批量生成统一风格的商品场景 KV，并应用于 TikTok 商家页面与城市 OOH 场景，帮助低认知品牌在短时间内建立清晰、可记忆的视觉与内容表达。

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最终，项目在黑五周期内实现 GMV 17.79M（+143%）、内容曝光 100M+、搜索 PV +256%，验证了恰当地使用AI介入对品牌认知与商业转化的拉动作用。

背景与挑战:

在美国市场，黑色星期五已进入高度成熟阶段，消费者每天面对大量相似的促销内容与商品画面，新品牌即便具备产品力，也很难在短时间内被看见和记住。

与此同时，参与 Super Brand Day 的25个商家中，部分仍处于美国市场的认知建立阶段，传统依赖人工设计的商品 KV 不仅制作周期长、成本高，也难以在多品牌同时参与的大促节点中保持统一表达。

因此，挑战不仅在于“如何卖得更多”，而在于：能否通过技术手段，快速为大量品牌建立统一、具生活感、可被理解的视觉表达体系。

目标:

1. 在黑色星期五周期内，建立清晰的平台心智：TikTok Shop = 购买超级品牌的首选之地。

2. 借助 AI 技术提升多商家内容生产效率，解决大促期间视觉资产规模化产出的问题。

3. 通过统一的 AI 视觉表达，降低用户对低认知品牌的理解与信任门槛。

4. 在不牺牲内容体验的前提下，实现从品牌认知到实际转化的增长。

洞察:

我们观察到，美国消费者并不容易被“商品功能”或“价格信息”打动，而更容易理解和记住商品进入生活后所带来的状态变化。

但在黑色星期五场景下，大量商家无法用有限时间与预算，反复拍摄真实生活场景来完成这种表达。

因此，真正有效的突破点在于：用 AI 技术快速生成贴近生活方式的商品使用场景，让用户一眼就能“看懂这个品牌适合我”，从而完成认知与信任的建立。

案例亮点与分析:

本案例的核心创新，在于将 AIGC 技术直接应用于营销核心资产——商品 KV 的生成。项目通过 AI 批量生成统一风格的商品生活场景画面，并将这些 KV 同步应用于 TikTok 商家页面与纽约等核心城市 OOH 场景，在保证创意一致性的同时，大幅提升内容生产效率与覆盖规模。

这一做法不仅解决了多品牌、大促节点下“视觉难统一、产能难跟上”的实际问题，也让商品在不同触点中保持清晰、可识别的生活化表达。最终，AI 技术不再只是辅助工具，而是成为连接内容体验、平台心智与商业结果的关键引擎，完整跑通了从“被看见”到“被选择”的营销闭环。

创意阐述 :

本项目以 AI 技术为核心驱动，将 TikTok Shop Super Brand Day 的视觉创意与内容生产实现高度规模化和一致性。围绕“Open Your Super Story”，项目建立统一的视觉母题——“开门”，并通过 AI 参与 KV 设计、平面到动态视觉资产转化，实现短周期、高强度传播环境下的高效创意输出。AI 并非替代创意，而是作为人机协作工具，精准执行构图、光影、情绪及符号元素，使创意团队可专注于策略与审美把控，形成可复用、可延展的视觉与内容系统，服务于平台级品牌事件、达人内容矩阵及核心城市 OOH 的多触点呈现。

项目成果 :

借助 AI 高效生成与延展，项目在 BFCM 周期内实现了视觉和内容的快速落地与统一输出：

• 视觉识别与记忆度提升：统一“开门”母题在短剧、达人内容及动态视觉中形成高度可识别体系；

• 内容产出效率提升：AI 参与生成显著缩短创意制作周期，满足高密度、多品牌、多场景的物料需求；

• 传播效果显著：平台内容浏览量突破 1 亿次，核心话题观看量达 2,500 万，线下核心城市 OOH 触达人次 350 万+；

• 商业价值支撑：在保证娱乐性与舞台感的前提下，GMV 达 17.79M，整体同比增长 143%，验证 AI 技术在创意规模化与商业转化中的有效性。