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嚼柠檬 听Lemon
发布时间：2026-09-29 14:00 浏览量：1698
案例概述:
借势马嘉祺上《歌手2025》话题热度优酸乳联合时团为嚼柠檬打造《LEMON》中文版
背景与挑战:
本文来源于广告门 adquan.com
今年伊利优酸乳推出新品嚼柠檬，在缺少大资源投入背景下需要在5-8月饮料旺季借势当下话题热度放大新品传播声量、提升新品认知。《歌手》作为现象级音综，是当下最具全民关注的话题抓手，但已被竞品蒙牛酸酸乳用亿级预算总冠。因此优酸乳计划以小预算最大化借势《歌手2025》节目热度，转化竞品流量，带动新品认知提升。
目标:
优酸乳在这次借势营销中面临着三重挑战:小预算投入、没有任何《歌手》节目内外权益、节目内艺人资源受总冠竞品影响难以调动。没有任何抓手的情况下，优酸乳要如何突围?
洞察:
马嘉祺上歌手自带话题
案例亮点与分析:
该视频一经上线便引发全网热议，不仅席卷刷屏微博抖音、B站、QQ音乐多个平台热搜榜，更引发各地官方文旅下场互动，成为今年高考季最热应援曲。一句「那一天的忧郁忧郁起来」已被梗百科收录，成为今年出圈热梗。
创意阐述 :
洞察《歌手》节目往年热点趋势，优酸乳预判将于第二期补位的代言人马嘉祺将成为本季节目最大话题点。为最大化借势这一热度，优酸乳联合时团特别推出嚼柠檬主题曲《LEMON》中文版及创意视频。这也是国内首次取得米津玄师《LEMON》的中文改编授权。该创意视频聚焦柠檬水果特征及嚼柠檬核心卖力，结合时代少年团初入职场的青春形象，采用「内部视频并为马嘉祖的《歌手》之服行乡而油。与传统 创它中代言天的完美舞台形象差异化，该创意视频呈现出时团全员私下最真实最原生、最青春肆意的一面，从而发挥对粉丝的吸引力。
项目成果 :
全网自然热搜15个
全网播放量6477万
UGC总内容量超6.9万
高位霸榜9天
销售额环比上月增长18.7%
平台销量增长78.4%
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